每年, IAB巴西和Kantar Ibope Media联合发布关于该国数字媒体现状的最新展望. 在2023年, 数字广告支出报告再次确认了我们正处于扩张时期的普遍共识, 加速和创新该领域的项目. 根据研究, 去年巴西用于数字广告的金额增加了8%, 超过350亿雷亚尔
这种演变主要是由企业需要多样化其广告投资所驱动和解释的, 避免传统平台的饱和, 像谷歌和Meta. 品牌越来越意识到在其媒体活动中采取战略性和多元化方法的重要性, 寻求以更高质量的方式覆盖广泛的受众. 这因为多样化使企业能够降低与依赖单一渠道相关的风险, 提供更平衡和有效的广告投资回报率（ROAS）
一个需要考虑的重要点是对单一大型媒体参与者的过度依赖风险. 最近在美国对TikTok的禁令很好地说明了这个问题. 不涉及该情况的法律和政治问题, 一个方面引起了人们的注意，因为它与拉丁美洲数字广告市场的一个基本问题相吻合：将媒体计划寄托于一个单一的大型参与者可能有多大的风险
这种高度依赖的关系最终会产生一种极其危险的不可预测性, 从战略和经济的角度来看. 难怪许多广告公司和广告主对正在发生的事情感到担忧. 这并不是TikTok独有的情况. 今天, 目光集中在这个出版商身上, 但明天, 出于其他原因, 这个相同的困境也可以适用于另一个巨头. 何时会有价格上涨? 何时会有算法的变化? 政府什么时候会强制拆分这些公司? 不可预测性正是在这个意义上
我举几个例子：在2017年, 在YouTube上发生了“品牌安全”缺失的情况. 早在2021年, 又发生了与Meta有关的仇恨言论和“假新闻”的情况. 在这两种情况下, 广告商被迫停止在这些平台上投放广告，并在没有提前通知的情况下改变他们的策略. 我真心相信广告投资的多样化是避免这些风险的最佳解药. 俗话说：“不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里”
今天, 巴西在拉丁美洲因快速有效地采用新数字平台而脱颖而出. 与该地区其他市场相比, 这个国家表现出显著的进步, 巩固作为数字媒体创新领导者的地位. 然而, 这远不能说我们不能在这个方向上进一步推进
因为, 多元化媒体投资意味着接触到更广泛和更有参与感的受众, 这是一个基本过程，用于将行动调整到消费者行为的变化，并利用数字市场提供的新机会. 选择多样化可以避免观众饱和和冗余等问题, 导致与不同消费者档案的沟通始终相关
充满新可能性的世界
因此, 媒体播放器需要致力于提供越来越广泛的服务和解决方案, 伴随这一寻找新方法的运动，并满足每个客户行业的特定需求. 这个过程的结果将是更平衡和更有效的营销策略, 促进所有指标的更好结果. 多样化还允许在实时测试和调整活动时获得更大的灵活性, 最大化广告活动的影响力和效率始终如一
已经在数字媒体上投资30%到50%的行业, 像汽车一样, 美丽与财务, 需要提供高度细分和相关内容的策略, 确保更高的参与度和投资回报. 对于那些仍然将不到30%的资金分配给此项的人来说, 健康部门如何, 公共建设与管理, 机会在于探索新的沟通方式和创建结构良好的活动，以更准确地触及目标受众
渠道多样化, 除了避免对传统媒体的过度依赖, 增强营销策略的韧性，并为创新和发现吸引公众的新方式开辟了广阔的可能性
前景光明
巴西的数字媒体在未来几年有望实现强劲增长, 随着代理商和广告客户采用战略性的方法进行媒体投资. 随着新平台和技术的普及, 如何连接电视（CTV）和人工智能, 广告将会在我们的日常生活中变得更加普遍. 挑战将是平衡个性化和隐私, 提供相关体验而不妨碍用户的个人数据. 此外, 跟踪消费者的偏好将是至关重要的, 他们变得越来越挑剔和信息丰富
总之, 巴西的广告市场在投资媒体时需要变得越来越具有战略性, 考虑到新兴平台和技术. 广告的多样化是一种趋势，将越来越多地融入消费者日常工具中. 拥抱这一变化并在数字媒体上进行智能投资的品牌和机构将拥有重要的竞争优势, 推动其增长并巩固其市场地位
