对两千人的调查 巴西消费者透露“黑色星期五” 是真正的圣诞节 装饰品和家居用品行业. 这是针对家居用品消费者购买行为研究的第一阶段, 由IEMI开发 – 市场情报, 独家为ABCASA提供, 在其中展示了这些消费者在巴西的购买意向结果, 为了年末期间, 包括当地零售最相关的日期：黑色星期五, 圣诞节和新年
根据调查, 82%的受访者表示他们愿意利用这三个日期的购物机会. 然而, 有79%的回答, 黑色星期五是, 远处, 家居用品购买的最热门时期, 圣诞节后（8%）和一月促销（5%）. 调查还显示，一部分消费者（7%）仍然对何时进行该行业的购物感到犹豫
“黑色星期五已成为家居用品购物的主要日期, 甚至超过了圣诞节. 这一现象可以归因于大幅折扣和广泛宣传，这一时期已经成为巴西零售日历中的一种传统, 指示消费者行为的变化, 寻找更有利的购买机会. 对黑色星期五的偏好也可能反映出一种更有意识和计划的消费趋势, 消费者期待大型促销以进行购物, 爱德华多·辛西纳托说, ABCasa的主席.
对于ABCasa的执行董事, 安德森·帕索斯, 黑色星期五越来越成为推动家居和装饰商品销售及吸引新客户的关键机会, 除了巩固现有客户. 这要求企业关注客户的期望, 不仅提供折扣, 但也有积极和独特的购物体验. 因此, 家居用品行业继续创新和调整其策略以满足消费者的需求和愿望是至关重要的. 数字和实体渠道的整合, 个性化的优惠和改善配送服务及客户服务将是今年及未来黑色星期五成功的决定性因素, 以及在其他重要的零售日期
消费者概况
计划购买家居用品的大多数消费者是女性（60%）, 反映出该领域物品采购的共同趋势. 关于年龄段, 购买这些产品的最相关人群年龄在25到44岁之间, 占62%的消费者 – 45岁以上的人群占23%，而18至24岁年龄段占15%
东南地区的消费者占46%, 东北地区占22%，南部地区占20%. 在北部和中西部地区, 联合, 总计12%. 在社会阶层方面, o grupo A/B, 涵盖了购买力更强的消费者, 占总买家数量的44%. C组, 中产阶级包括哪些人, 集中43%的消费者. 最后, o grupo D/E representa 14% dos compradores
在性别分析中, 85%的女性和78%的男性计划在2024年底购买家居用品. 按年龄段, 18至34岁的公众有很高的购买意向（87%至88%）. 针对35岁或以上的消费者, 尽管购买意向略低（35至44岁为83%，45岁以上为72%）, 它们随着年龄段的增加而逐渐减少
在所有地区, 年底购买家居用品的意向在79%到85%之间. 在南方, 她是79%; 在东南部, 82%, 在东北部, 84%; 在北部和中西部地区, 联合, 85%. O grupo A/B apresenta a maior intenção de compra (84%), 这表明该细分市场的公众对购物高度积极, enquanto nas classes C (82%) e D/E (76%), 这种期望稍微降低了一些
最喜欢的产品
根据ABCasa的执行董事, 在这个时期购买意向的增加（从45%到68%）反映了人们更强烈的装修房屋的愿望, 主要是在黑色星期五和圣诞节这样的日期, 人们通常在年底节日时为他们的家购买装饰品, 如圣诞装饰品, 抱枕, 蜡烛, 画框, 等
“对家用电器的兴趣下降（从55%降至32%）表明”, 尽管仍然有一部分消费者被吸引, 日常使用产品的关注度可能比同期稍低, 展示了一种季节性，家庭用品的购买往往在全年内更为稳定, 随着对装饰的需求往往集中在节庆和更新的时期, 评估步骤.
偏好网上商店
大多数消费者（60%）表示他们打算通过电子商务平台进行下一次购物. “这一数据证实了数字消费的增长趋势, 受到便利等因素的推动, 比较价格的可能性, 促销的可用性（如黑色星期五的促销）, 在家就能享受购物体验. 然而, 25%的消费者仍然更喜欢实体店进行购物, 这表明, 尽管电子商务在增长, 仍然有一部分消费者重视亲自购物的体验, 思考辛辛那提
调查显示，尽管对购物中心商店的偏好较低（15%）, 代表一个需要处理的细分市场, 因为它们仍然吸引着渴望购物体验与娱乐和其他休闲选择相结合的观众，而这些正是购物中心所提供的, 如同美食广场, 电影院和游乐园
消费意向
36%的受访消费者已经对他们愿意在年末购物中投资于家居产品的金额有了一个大致的想法. 平均（R$ 732,49) é 31,比最后一次购买的投资额高出6%（R$ 556,61), 可能受到年末季节性购物的推动, 如黑色星期五和圣诞节的促销
考虑到2.12亿巴西人的人口, 7300万户家庭的居民, 每人每年在家居用品上的消费为481雷亚尔，平均每户的消费为1雷亚尔.397. 根据IEMI的估计, 巴西在此类产品的零售总额在2024年1月至10月间达到了1020亿雷亚尔, 一个9的增量,比去年同期增长2%.
为了今年的十一月和十二月, IEMI市场监测面板的初步指标显示，家居装饰品和家用器具的销售增长约为21雷亚尔,10亿, 提供名义增长（未扣除通货膨胀）约为8,2023年同期的6%
