谈到购物，服装是巴西人最喜欢的商品之一。举个例子，根据巴西微型和小型企业支持服务局 (Sebrae) 的一项调查，2023 年该国售出了 65.5 亿件商品，预计 2025 年全球该行业的收入将达到 1 万亿美元。鉴于该领域的强劲发展，它自然会发生许多变化。
“就技术方面而言，围绕元宇宙的最初兴奋感正在逐渐消退，人们开始寻找更现实的用例。现在的趋势是将这一新功能与人工智能结合起来，使技术界面变得不可见，改变工作空间并减少对屏幕和键盘的依赖。 “这在时尚界也能看到，”虎鲸兼热图利奥·巴尔加斯基金会 MBA 项目客座教授。
人工智能在时尚领域应用的一个例子是 Reserva，它与巴西生成式人工智能时尚技术 Doris 共同开发了该品牌网站上的虚拟试衣间。借助技术，消费者可以根据两张照片试穿衣服，然后将衣服放在图像上。这样他就能看到他身上的衣服了。新功能除了为客户提供便利之外，还减少了交换并提供更高的在线转换率。
生成式人工智能还可以帮助创作作品和系列，预测趋势并识别消费者在款式、颜色和模型方面的偏好，从而提高创作的成功率并减少浪费。 “雷纳这样的公司就是一个例子，它们在进行产品测试、开发和生产方面速度更快”，教授解释道。
随着巴西的技术进步，时尚零售业也通过并购实现转型。 “我们最近完成了 Arezzo&Co 与 Grupo Soma 的合并，而 Grupo Soma 又已于 2020 年收购了 Hering。Arezzo 也已经收购了 Grupo Reserva”，Andrea 说道，他还分析说该行业面临着诸多挑战。他解释道：“2024 年的前景仍然充满挑战，经济形势困难且不确定，与国际品牌的竞争更加激烈，技术发展迅速，消费者优先事项不断变化。”
在所有这些变化中，另一个因素也日益成为这一状况的一部分：巴西消费者越来越意识到可持续性和品牌的作用。普华永道与 Locomotiva 研究所联合开展的一项研究表明，巴西 C、D 和 E 阶层的 10 个居民中，有 9 个优先从可持续品牌和商店购买商品，这日益凸显了企业和客户对目标的重视。
“消费者的这种担忧完全合理，因为时尚行业的温室气体排放量占总排放量的 3% 至 8% 左右。如果不采取任何措施，到 2030 年，这些排放量预计将增长近 30%。鉴于此，社会对时尚行业施加的压力越来越大，要求其尽快行动起来减少排放。毕竟，预计受影响最大的国家也是生产链中最重要的国家，”专家说。
随着如此多的变革即将到来，巴西和世界各地的时尚行业正处于一个十字路口，技术创新、战略合并和日益增长的可持续性需求重新定义了游戏规则。适应力和韧性对于应对挑战和抓住机遇至关重要。随着消费者和企业走向更加意识化和数字化的未来，时尚将继续在全球经济中发挥关键作用，影响趋势和行为。我们正处于一个新时代的开始，技术与目标相结合，塑造未来的时尚。
