这零售媒体, 允许品牌直接在实体和数字销售点进行广告的营销策略, 在巴西正处于全面上升中. 在超市中出现, 药店, 购物中心和时尚商店, 这些屏幕和数字显示器在购买时为消费者提供了定向沟通, 推动参与和销售转化
各个行业的大型零售商, 作为家乐福集团, C&A 和 Panvel, 他们已经开始投资于个性化的优惠和互动体验, 进一步接近消费者的品牌
不同于传统广告平台, o零售媒体（或零售媒体）利用零售商自己收集的独家数据, 这保证了对这些环境中频繁出现的受众进行更精确和针对性的细分
这种方法在全球范围内越来越受到重视. 根据波士顿咨询集团（BCG）和谷歌的研究, o零售媒体预计到2026年将产生约750亿美元的全球收入, 广告商在零售平台上的投资年增长率为22%
“这零售媒体不仅在购买的确切时刻通过相关信息改善消费者体验, 但也为品牌提供了关于偏好和消费习惯的宝贵数据, 莱昂纳多·科博尔特·阿劳霍说, Gad的体验负责人, 品牌咨询和市场经验已有40年
值得强调的是, 除了在理想时刻接触消费者, 在购买过程中, 该策略使品牌能够合法安全地访问消费者数据, 遵守一般数据保护法（LGPD）的规定. 通过使用零售商自身的数据，个性化变得更加容易, 活动不需要 cookies 并确保精准的细分, 尊重消费者的隐私
在巴西, 这一趋势仍在增长阶段, 但已经采用该策略的公司正在获得积极的成果, 在销售和客户忠诚度方面, 除了对实体屏幕或数字空间的货币化, 为零售商.”
实时体验和互动
这零售媒体允许像C&A这样的品牌, 伊比拉普埃拉购物中心, 在圣保罗市, 将技术融入以为您的客户创造沉浸式体验. 最近, 在商店安装LED面板使空间焕然一新，呈现出生动的图像和实时个性化优惠, 适应当地客户的兴趣. 这种技术引起了关注，并促进了消费者的参与, 提高转化潜力
另一个例子是Panvel, 在萨尔加多·菲尔霍国际机场的空间, 在阿雷格里港（RS）, 网络在战略性位置的数字屏幕和药店入口的大型LED屏幕上推广其自有品牌产品. 这一举措吸引了在机场内流动的消费者的注意, 为品牌的知名度提升和销售转化做出贡献
下一步进展
随着技术的发展和消费者行为的变化, o零售媒体在巴西，它巩固了作为零售商和品牌的强大营销工具. 实时个性化和与人工智能平台的集成的可能性, 预计这一战略将在未来几年进一步扩展, 改变国家零售的格局
趋势指向零售商与广告商之间合作关系的加强, 带来可见度的提升, 销售与客户忠诚度. 随着零售媒体, 巴西正迈向零售的新纪元, 哪里营销更具个性化, 高效且与消费者需求紧密结合, 评论莱昂纳多·科博尔特·阿劳霍
