根据一项研究，社交网络在怀旧产品的普及中起着决定性的作用巴西使团，国内最大的奖励服务平台。调查显示，92.3%的受访者认为数字内容对古董产品消费有直接影响。其中，38.7%的人认为社交媒体的影响很大，34.6%的人觉得有一定影响，19%的人表示影响不大。只有7.62%的人表示没有受到影响。
这项采访了400多人的研究还显示，62%的人认为技术是怀旧产品消费的决定性因素，而38%的人不同意这种说法。巴西使命首席文化官胡里奥·巴斯托斯 (Julio Bastos) 表示，Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台是传播这些消费趋势的强大推动力，尤其是在怀旧文章方面。 “这些网络旨在突出病毒式内容，因此，随着怀旧情绪和过去的趋势不断上升，这些社交网络的算法最终会‘推荐’此类内容，形成一个螺旋，过去曾经流行的东西最终会以放大的方式被重新审视”，他详细说明道。
千禧一代和 Z 世代推动复古风潮
研究显示，怀旧物品的消费者主要属于Y世代（千禧一代，出生于1981年至1996年之间）和Z世代（出生于1997年至2012年之间），分别占公众的50％和43％。对于巴斯托斯来说，数字化使得这些参考资料更容易获得。 “今天任何人都可以重新审视甚至重新想象 90 年代和 21 世纪的某种风格、一首歌曲或一种美学。这意味着品牌特别关注这些消费模式，以及如何推出能够激发消费者兴趣的趋势甚至来自这些时期的产品。
怀旧与消费：电子游戏和时尚引领偏好
研究数据还显示，社交网络对怀旧物品消费的影响直接体现在消费者的选择上。电子游戏是购买最多的古董产品，占比 25%，其次是服装（22%）、食品和饮料（17%）、糖果和巧克力（10%）以及棋盘游戏和玩具（8.5%）。鞋子和手机各占 4% 的提名比例，而杂志/书籍和化妆品紧随其后，分别占 3% 和 2.5% 左右。最后，相机（2%）、包（1%）和眼镜（1%）也位列榜单第三。
除了消费最多的类别外，调查还显示，产品设计是吸引怀旧物品购买者的最重要因素，超过 35% 的受访者提到了这一点。品牌历史也会影响购买决策，有 24% 的消费者提到了该因素，而功能性和独特性则分别有 23% 和 15% 的消费者将其视为相关因素。近 2% 的人提到了其他未指明的原因。
情感联系强化复古潮流
研究表明，购买古董产品的主要动机与情感记忆有关。42% 的受访者表示，与快乐记忆的联系是购买古董产品动机的首要因素。其次是与品牌的情感联系（22.9%），以及舒适感和亲近感（20%）。 7.62%的人表示他们追求跟上某种潮流，而6.9%的人表示主要因素是对某个群体或时期的归属感。
对于 Bastos 来说，从过去中恢复参考资料远不止是一时的热潮。“怀旧营销，尽管受到数字化的推动，但其主要驱动力是人们渴望与几代人的经历建立情感联系，”CCO 解释道。他补充道，“理解这一运动并以真实的方式融入怀旧元素的品牌如今能够创造出极具吸引力的产品和活动。”
