在数字时代, 广告面临一个众所周知的挑战：确保广告能够被目标受众有效看到. Lumen Research的研究指出, 一个显著比例的在线广告根本没有被用户看到, 由于页面上的位置, 被忽视的速度甚至使用广告拦截器. 这提出了一个品牌和广告商的基本问题：如何确保广告不仅仅出现在屏幕上, 但真正能吸引消费者注意并被看到
概念注意力经济作为这个问题的解决方案而诞生. 它基于注意力是有限资源的想法, 因此, 必须进行衡量和优化，以确保广告投资真正有效. 数字广告, 传统上, 已通过印象和点击等指标进行评估, 但这些方法并不总能反映广告的实际影响. 测量用户的注意力使品牌能够更好地理解他们的广告是如何被消费的，并进行调整以最大化参与度和转化率
概念注意力经济旨在为品牌和广告商提供先进的工具，以实时监控和分析广告的观看时间, 允许使用精确的关注度指标来优化活动并减少无效的展示. 通过评估用户行为的技术, 可以识别出最能吸引观众目光的创意元素和定位, 提供战略调整以优化广告材料的创作和分发，从而增强信息的可见性和影响力
考虑将这场革命带到巴西, 一个BHalf Digital, 一家隶属于UNIK集团的公司，专注于在拉丁美洲市场代表外国广告技术解决方案, 与...建立了战略合作伙伴关系光明研究去年年底. Lumen Research是一家在数字广告注意力测量方面的先锋公司, 使用眼动追踪技术眼动追踪) 和预测建模以了解消费者如何与广告互动.
一个成功的例子是一个欧洲汽车品牌的案例，该品牌根据用户的注意力优化了其广告. 作为结果, 该活动记录了一个增加转化率 441%, 合格网站访问量增加 218%和一个每股成本降低 58%. 这些数字展示了……的力量注意力经济使广告更高效和更具影响力, 避免浪费未被查看的印刷投资.
我们对这次合作感到非常兴奋, 这代表了巴西广告市场的重大进展. 现在, 广告商将获得一种真正创新的解决方案, 基于具体数据, 具有最大化其活动效果的潜力. 随着注意力经济的采用, 我们正在将巴西的数字广告提升到一个新水平, 更高效，专注于实际结果.”帕特里夏·阿布雷尔说, BHalf Digital的常务董事.
