巴西2025年内容创作者普查显示，依靠互联网生活的梦想仍然离大多数人很远. 由Wake Creators制作, 调查显示，仅有9%的影响者将“创作者”作为唯一的收入来源, 强调数字内容的货币化仍然是一个挑战, 尽管影响力营销市场不断增长
调查详细说明了受访影响者的月收入中有多少是来自他们在互联网上的工作. 26%的人表示他们没有月收入，只进行过一次性活动. 几乎五分之一（19%）的人从未进行过有偿工作. 对于15%的受访者, 互联网负责5%到20%的收入. 对于11%的创作者, 作为影响者的工作占收入的5%，而对于其他人来说，网络收入占总收入的21%到50%之间的11%. 仅有17%的人通过互联网获得至少一半的收入 — 仅有9%的人完全依赖社交媒体生活
Viral Nation的国际人才总监，拥有超过十年的影响力营销市场专业经验, 法比奥·冈萨尔维斯解释说，创作者行业的增长并不意味着所有人都准备好或能够仅靠互联网生活：“内容变现需要策略, 恒定, 专业化和, 主要是, 结构. 许多创作者仍然无法获得帮助他们进行商业组织的团队, 你们自己也不知道如何将参与度转化为收入. 此外, 缺乏承诺是这个方程中的一个主要因素, 既然最终这个人需要优先考虑他们最大的生计, 这往往不是互联网
他说现实与外界对互联网的看法大相径庭：“人们对互联网的看法过于浪漫化，认为只要有粉丝就可以靠互联网生活, 但现实要复杂得多. 内容创作者需要了解他们的细分市场, 懂得谈判, 定价, 分析合同, 开具发票, 建立权威并为品牌提供实际成果 — 这不仅仅是关于做一个漂亮的帖子. 专业化是将影响者转变为一个有利可图的个人品牌的关键. 这需要时间, 规划和, 很多时候, 一个超越创造力的支持网络. 因此, 拥有代理或结构化机构的创作者往往会领先一步, 因为能够对齐战略, 更有效地提升声誉和商业机会
根据专业人士, 趋势是越来越多的创作者能够完全依靠互联网生活, 但这将直接取决于整个市场的专业化水平. 法比奥的观点, 市场正朝着品牌更加挑剔的情景发展, 寻找能够提供真实结果的创作者, 了解其受众并能够以真实性构建品牌叙事
“所以我说，谁准备好了 — 具有战略定位, 结构化数据和交付责任 — 去收获果实. 预测是增长, 但对影响者的职业成熟度要求更高, 说
此时，代理机构的角色就显得重要了, 在冈萨尔维斯的视野中. 为了他, 她们的使命正是帮助这些创作者成为企业, 保持其真实性：在Viral Nation, 我们的工作是为这些人才做好准备，让他们超越职位：我们帮助他们发展个人品牌, 与品牌的关系, 机会管理和甚至财务教育. 我们相信未来将由拥有结构和战略的影响者主导 — 正是在这里，我们努力确保更多创作者能够将他们的热情转化为稳定且可扩展的收入来源
方法论
“巴西内容创作者普查2025”由Wake Creators进行, 拉丁美洲最大的影响者平台之一. 该研究通过定量调查进行, 超过4的回答.500位创作者和6次深入访谈, 寻求了解内容创作者的现实. 调查可以在这里访问https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
