与影响者的合作在品牌中逐渐失去地位, 随着2023年到2024年广告主媒体组合中影响力营销下降19个百分点. 尽管这种贬值, 影响者的投资回报率（ROI）是唯一呈增长趋势的, 年年增长两个百分点. 结论是由martech Uncover进行的研究的一部分
该研究评估了11个不同领域的品牌，至少有一个市场营销组合建模（用于优化营销数据的预测建模）模型, 在2022年1月至2024年5月期间. 结果涵盖了从广告主在影响力营销方面的低战略清晰度到品牌对影响者的低利用率
缺乏与影响者合作的策略
调查发现一半的广告商进行影响力营销, 但只有4%的媒体预算用于这种类型的活动. 更引人注目的是，70%的广告商没有为影响力营销活动制定特定的漏斗策略. 在那些进行有明确目标的激活者中, 意识排在第一位, 跟随转换
…还有空间可以投资更多于影响力
除了在媒体预算中占有一小部分, 影响力营销的执行低于产生相关回报所需的水平. 分析表明，广告商应该在这种策略上投资增加23%, 它为数字带来了与离线媒体的广告库存（衡量媒体产生效果所需时间）相当的力量
影响力营销随时间的效果, 包容的, 它比离线媒体的更高且更持久, 仅在媒体发布后的第四周开始下降. 影响者广告库存的高峰主要集中在投放后的第二周
影响者的投资回报是唯一有增长趋势的, 年年增长两个百分点. 从2023到2024, 影响力投资回报率增长了51%; 从2022到2023, 他上升了68%. 对影响者的投资, 然而, 逐年下降, 导致失去提升媒体组合效率机会的原因是什么.
