随着旅游的恢复和对独特体验的追求, 全球奢侈品市场表现出显著的稳定性，超过了1,2023年5万亿欧元, 即使在这一时期的经济和地缘政治动荡面前. 贝恩公司发布的新全球奢侈品报告, 与Altagamma合作制作, 意大利奢侈品制造商工业协会, 显示出, 即便如此, 2024年的节奏显示出轻微放缓
研究强调了对奢华体验需求的趋势, 以牺牲有形资产为代价. 对美食和精致烹饪的追求受到旅游业复苏和对沉浸式活动日益增长的需求的推动, 更私密的奢华邮轮. 此外, 市场在私人飞机和游艇方面经历了一致的增长, 与此同时，艺术品拍卖和奢侈品个人物品领域出现轻微收缩
为了保持其相关性和韧性, 奢侈品牌必须重新思考其价值主张的构建方式，并需要优先考虑与消费者的信任和连接, 解释加布里埃尔·祖卡雷利, 贝恩公司的合伙人及南美零售业务的负责人. 为了远离不稳定, 最佳的方式是建立品牌与客户之间更个人化的联系. 公司的定位以及对消费者的关注将是使成功企业在日益竞争激烈的环境中脱颖而出的差异化因素.”
受到2024年第一季度旅游流量的推动, 欧洲和日本表现出更强的韧性. 越来越多来自世界各地的人们开始前往日本群岛的城市，国家的旅游流量已超过疫情前的水平, 受到有利汇率的支持
相对而言, 中国市场仍然面临压力, 随着出境旅游的复苏和因经济不确定性导致的本地需求减弱. 特别是在中产阶级消费者中, 奢华羞耻的行为正在增加, 类似于2008-09年美国金融危机期间发生的情况. 同样, 美国人继续面临宏观经济压力, 尽管国内生产总值和消费者信心逐渐改善的迹象
在全世界, 年轻一代因失业率上升和未来前景疲软而推迟奢侈品消费. X世代和婴儿潮一代仍在享受积累的财富, 同时引起奢侈品牌的关注. 这种定位促进了高端消费者数量的持续增长.
为了扩展, 许多品牌采用了二元对立的方式, 专注于主要客户和大型活动, 同时他们寻求扩大自己的影响力, 进入新领域, 如何运动. 这个片段, 被视为奢侈品品牌推广的机会已经很久了, 现在是希望投资新运动的品牌的目标. 由于2024年巴黎奥运会将获得的关注, 品牌推广的机会以新的方式接触新受众并吸引现有客户，预计将在2024年带来显著成果.
