一项开创性的研究, 由FIA商学院共同主办, LabMKT, 机构内专门从事市场营销的核心部门, 加斯珀斯.IA和AnaMid, 突出生成性人工智能（IA）在巴西营销策略中日益增长的采用和显著影响. 在2024年2月至6月之间进行, 调查“揭示生成性人工智能的营销未来”有超过200名来自不同领域和公司规模的营销专业人士参与. 她揭示了一个全景，其中生成性人工智能不仅提高了行业战略的有效性, 但也挑战组织克服与投资相关的障碍, 系统集成与文化抵抗.
调查显示，78%的公司已经在其战略中实施了某种类型的生成性人工智能, 反映出这种技术使用的显著增长. 研究还显示，95%的营销专业人士认为，发展生成性人工智能技能对营销的未来至关重要, 而只有41%的人认为自己对这项技术非常或极其准备好.
在主要结果中, 值得注意的是，50%的公司没有专门用于营销中人工智能倡议的预算, 尽管57%的企业领导者承认生成性人工智能对运营的重要性. 平行地, 44%的受访者担心隐私和数据保护的侵犯, 强调遵守法规的必要性, 如同一般数据保护法（LGPD）.
生成性人工智能的采用正在改变营销格局, 但在准备和投资方面还有很长的路要走. 专业人才的短缺, 被42%的公司识别出, 强调了发展内部能力以克服实施障碍的必要性. 持续培训和道德实践的整合对行业公司充分利用这项技术作为盟友至关重要, 评论帕特里夏·达雷·阿尔托尼, FIA商学院LabMKT的协调员.
给费利佩·博赫亚, FIA商学院教授和Gaspers的联合创始人.吃, 研究揭示了一个全景，其中生成性人工智能的采用成熟度在组织之间差异显著. 这意味着在不久的将来, 能够探索和深化其生成性人工智能能力的公司, 将适应市场的新现实，并能够产生竞争优势.
