A Integral Ad Science (IAS), 全球媒体测量和优化平台, 提供了巴西葡萄牙语版本的您的第19届媒体质量报告由公司制作的年度研究，用于评估全球及各国（包括巴西）在开放网络上数字广告质量的基准, 包括品牌风险指标, 指标的可见度媒体可见性, 视野时间（视频播放时间）除了发生广告欺诈广告欺诈, 什么是故意在网络上进行的活动，目的是将数字广告引导到欺诈网站, 阻止他们向真实的人展示.
报告提供了2023年的半年度结果和综合数据. 下载IAS文件的葡萄牙语版本, 点击这里. IAS分析全球每天超过2800亿次数字互动，以提供可操作的参考和洞察，优化活动表现并提升品牌投资价值.
品牌风险情景
一般来说, 品牌在全球与有害内容关联的风险, 在所有类别和媒体格式中, 保持了与前一年相同的稳定性, 以1的速度,7%（与巴西相似的数值）. 这个场景可以解释, 部分, 由于市场营销部门对品牌保护的优先考虑 –根据国际会计准则, 80%的广告商表示将风险缓解列为2024年的首要任务之一.
尽管自2018年以来全球品牌风险的平均水平一直在下降（当时的比率为6,5%), 注意到这种回撤的减缓, 由于即将到来的由人工智能生成的深度伪造内容的威胁, 在选举前期的信息和误信息.
巴西：成人内容和非法下载
没有按类别划分的品牌风险剪辑, 在2023年期间, 在巴西，最常见的内容是暴力相关的内容, 你41,5%的案例（考虑到桌面和移动网页格式） –略好于全球平均水平的情景, 47,5%. 以下类别在该国的出现频率更高，与全球情况存在更大差异 –她们是成人内容的, 占总数的39%（高于全球平均水平）, 20%) 和非法下载, 与13,该国的1%病例（相比于4,平均5%, 在世界上.
在相反的方向, 巴西在仇恨言论主题上的发生率远低于全球平均水平 –与1,3%（前8,1% 在世界上, 酒精饮料的消费 –与0,85%（在全球价值中为9%）.
广告欺诈
广告欺诈突显了优化广告活动（使用反欺诈工具保护）与未优化广告活动之间的表现差异. 报告显示2023年下半年优化活动的记录率, 欺诈发生率仅为0,6% –自2020年以来的最低指数.
所有媒体格式都出现了下降, 考虑到桌面广告和视频广告的格式减少更为显著. 另一方面, 未受保护的活动记录了高达14倍的违规增加,4%) 在此期间.
展示时间
展示的时间在2023年下半年达到了新的最低值, 平均为15,78秒, 考虑到所有地区和在线环境. 尽管这种减少并不是理想的, IAS的研究发现，展示广告3到10秒的时间足以推动销售增长.
能见度
同时, 广告的可见性达到了历史最高水平, 整体平均率为76,1%. 可见性参数意味着媒体的至少50%的像素在屏幕上显示了至少1秒钟 –用于展示广告, 或至少2秒 –视频格式. , 整体平均率为76,1%. 可见性参数意味着媒体的至少50%的像素在屏幕上显示了至少1秒钟 –用于展示广告, 或至少2秒 –视频格式.
