根据“营销指南”研究的独家数据, 由Croma咨询公司进行, 显示74%的机构预算将用于数字媒体. 在分配给其他方式的26%中, 开放电视的收视率达到13%, 其次是户外广告，占7% . 社交媒体（29%）和搜索引擎（22%）在2025年成为主要的数字投资渠道, 反映出绩效和细分日益重要性
在分配给数字营销的74%预算中, 29%将分配给社交媒体. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, 这个数字上升到35%. 搜索引擎将获得22%的拨款. 在服务公司中, 这个百分比上升到28%.
关于资源分配, 观察到不同策略之间的平衡：促销（23%）, 影响者 (22%), 赞助（21%）和零售媒体（16%）. 零售将加大促销活动（31%）, 行业将增加对影响者（29%）和赞助的投资, 零售媒体将在服务公司中获得更多空间（20%）
“揭示的洞察显示出一个越来越以技术和绩效为导向的市场”. 人工智能将成为创新的主要推动力, 75%的广告商将其用于自动化和个性化. 零售媒体巩固为一种战略力量, 在电子商务生态系统中转变品牌与消费者之间的关系. 同时, OOH保持其作为混合媒介的相关性, 结合实体存在和数字智能，以更精确地影响受众, 解释埃德马尔·布拉, Croma集团创始人和研究构想者
2025是人工智能和营销策略精准度的年份
根据调查, 尽管2024年的乐观情绪从53%下降到2025年的40%, 企业保持增加市场营销投资的意图（52%）, 指示一个战略调整和结果分析的年份.
人工智能将在营销和传播策略中占据更大空间, 从2024年的64%提高到2025年的75%, 扩大自动化, 个性化和活动效率.
在2024年12月12日至2025年1月21日期间进行了151次访谈, 全国范围, 与各个服务行业代表性企业合作, 工业和零售, 考虑到95%的置信水平.
定量研究适用于对广告公司营销和传播投资具有自主权的决策者或影响者
