在技术进步和在线隐私实践变化的推动下，数字广告行业即将经历重大转型。专家预测，下一代广告技术 (AdTech) 将由先进的人工智能和机器学习模型提供支持，从而无需第三方 cookie 或广告标识符。
亚马逊广告处于这场革命的前沿，开发了“广告相关性”等创新解决方案，该解决方案分析了数十亿的浏览、购物和流媒体信号，以了解消费者行为并在不依赖第三方 cookie 的情况下投放相关广告。该技术已经显示出令人印象深刻的成果，例如将定位能力扩展到之前匿名展示的 65% 以上，并将每千次展示费用 (CPM) 降低多达 34%。
此外，简化程序化媒体购买流程正成为一种日益增长的趋势。亚马逊推出了“Performance+”，这是一种使用人工智能和机器学习自动优化广告活动的工具，同时保持广告商所要求的控制和透明度。
另一项重要创新是“亚马逊营销云”，这是一项洁净室服务，允许品牌安全地结合第一方和第三方数据，为消费者行为提供有价值的见解并实现更精准的定位。
广告商、出版商和第三方服务之间的和解也是一个日益增长的趋势。 “亚马逊出版商云”的创建就是为了促进这种整合，允许出版商分析他们的数据以及来自广告商和亚马逊广告的信息，以创建个性化和更高效的服务。
通过公司博客上展示的这些创新，数字广告行业正在为没有第三方 cookie 的未来做准备，但会更加精确、高效并尊重用户隐私。
