数字广告行业即将经历重大变革, 受到技术进步和在线隐私实践变化的推动. 专家预测下一代广告技术（AdTech）将由先进的人工智能和机器学习模型驱动, 免除对第三方cookie或广告标识符的需求
亚马逊广告处于这场革命的前沿, 开发创新解决方案，如“广告相关性”, 分析数十亿个导航信号, 购买和流媒体以理解消费者行为并提供相关广告，而不依赖第三方cookie. 这项技术已经显示出令人印象深刻的成果, 如何将匿名印象的细分能力扩展至65%以及每千次印象的成本（CPM）降低至34%
此外, 程序化媒体购买流程的简化是一个日益增长的趋势. 亚马逊推出了“Performance+”, 一个利用人工智能和机器学习自动优化广告活动的工具, 保持广告客户所要求的控制和透明度
另一个重要的创新是“亚马逊营销云”, 一个清洁室服务，允许品牌安全地结合自身和第三方的数据, 提供有关消费者行为的宝贵见解，并实现更精确的细分
广告商之间的接近, 出版商和第三方服务也是一种上升趋势. “亚马逊出版云”是为简化这种集成而创建的, 允许出版商将其数据与广告商和亚马逊广告的信息结合起来，以创建更个性化和更高效的优惠
随着这些创新, 在公司博客中介绍的, 数字广告行业正在为一个没有第三方Cookie的未来做准备, 但更精确, 效率和对用户隐私的尊重
