2024年的圣诞节反映了巴西人行为和优先事项的变化. 根据Hibou的最新研究,专注于消费监测和洞察的公司, 与超过1200名巴西人进行的调查, 仅仅51% 的受访者计划购买礼物在今年, 许多家庭面临的经济挑战的一个指示. 平行地, 调查显示14% 的巴西人会独自度过约会, 一个增加3 p.p关于2023年. 尽管如此, 40% 的人仍将圣诞节视为重拾未来希望的机会.
“我们正在关注一个结合适应和韧性的运动”. 越来越多的人将在圣诞节独自度过，送礼意愿的降低反映了财务限制和情感变化. 即便如此, 巴西人保持着圣诞节的本质, 作为希望和意义的时刻,分析莉吉亚·梅洛, Hibou的首席战略官和研究协调员
礼品削减和清单变更
为了减少与往年相比的赠礼数量, 预算作为一个决定性因素脱颖而出：在打算购买礼物的51%中, 28%计划花费在R$250到R$500之间在R$150和R$250之间已经是20%, 而另有20%打算投资在500雷亚尔到1000雷亚尔之间. 只有12%的小部分人希望花费超过1000雷亚尔.
即使是给那些送礼的人, 获奖者的个人资料发生了变化. 孩子们获得了优先权, 上升4p.p. (54%), 当父母 (47%)及配偶(48%) 出现了显著的下降, 的15 p.p和7 p.p分别. 选择反映了对下一代的更大关注以及对家庭核心中更亲近的人的关注
今年不会买礼物的 31% 的人中, 主要原因是缺钱（32%）, 负债 (14%), 经济（18%）和没有圣诞气氛（12%）
健康无从谈起：衣服和香水主宰着人们的欲望
如果在2023年健康是巴西人最渴望的礼物, 在2024年, 对有形物品的渴望强烈回归服装（22%）和香水（10%）在最受期待的礼物清单中名列前茅, 跟随电子产品 (11%). 旅行随行7%欲望
32% 的人希望健康2023 年降至9%,指向情感优先事项向实际和物质需求的转变
圣诞节购物排行榜
对于51%将要赠送, 实用物品在购物清单中占据主导地位. 64%将投资于服装和配饰; 35%在香水和化妆品中; 34%在玩具中; 22% 鞋类和 13% 书籍
购物也显示出巩固的趋势. 56%的人将选择在线购物在购物中心收购 (49%)下跌9 p.p增强对电子商务和配送物流的信任. 同时, 43%他们仍然更喜欢街边商店
孤独与希望并存
独自过圣诞节的人数增长, 达到14%, 反映了复杂的现实, 随着增加3 p.p与去年相比. 也发生了, 增强希望感40%的巴西人将圣诞节视为一个重生的时刻47%的人认为这个日期是一个团聚家庭的机会
这个场景揭示了一种二元性：有些人面对内省和孤独, 其他人则在这个日期找到重新连接和乐观的机会
圣诞节传统难以改变
在桌子上, 经典作品继续作为主角秘鲁（18%）, 切斯特（11%）和猪腿肉（9%）仍然是最受欢迎的菜肴之一. 家庭聚餐仍然是巴西圣诞节的一个标志, 占受访者的27%
踩刹车时的油耗
消费者行为体现了对财务平衡的追求：44%将用本月工资来支付圣诞开支已经有2成巴西人将使用第13个月工资的第二部分, 其他10%将使用第一个13薪的部分,当...的时候7%将有额外收入或兼职. 对许多人来说, 黑色星期五是一个战略机会, 与33% 在促销期间购买了礼物
“研究向我们揭示了圣诞节如何适应社会和经济条件. 即使在限制和行为变化中, 巴西人仍然重视这个日期作为一个更新和连接的时刻. 这是我们适应能力和圣诞节所承载的情感价值的反映,” 结束了，利吉亚·梅洛
