影响力营销的受欢迎程度持续上升，趋势是进一步增加. 至少这是Sprout Social新研究的数据所显示的, 59%的营销专业人士报告称他们计划在2025年与更多的影响者合作, 与去年相比. 仅有37%的人打算与2024年相同数量的创作者合作.
Sprout的“2025年第一季度脉搏调查”还揭示了品牌在影响者营销上投资的主要原因. 对于66%的人来说, 投资是为了传播品牌知识品牌认知). 59%的受访者表示影响力营销提高了公众的参与度, 而55%的人认为这会提高可信度, 信心和收入增长. 不到一半的人表示目标是提高客户忠诚度和留存率（45%）以及产品的开发和共同创造（33%）.
根据法比奥·冈萨尔维斯, Viral Nation的国际人才总监和影响力营销市场专家, 品牌越来越意识到影响者在建立可信度和参与度方面的真实影响：“影响力营销不再仅仅是一种趋势, 但一个巩固的战略能够带来具体的结果. 随着消费者变得越来越挑剔和选择性, 数字口碑已变得至关重要, 而创作者是这个过程的主要推动者.
他还解释说，品牌意识到与网红合作可以以比传统广告更真实的方式触及特定细分市场：“这项投资不仅仅是为了可见度, 而是与正确的受众建立真正的联系. 创作者与其观众之间的信任是一项宝贵的资产, 企业愿意扩大这种合作关系，因为他们知道这会带来实际回报 – 无论是在品牌认知上, 参与或销售转化. 此外, 另一个有利于影响者的因素是每个活动, 当结构良好时, 是容易测量的, 简化交付分析并提高投资回报率（ROI）, 因为品牌能够根据具体数据更准确地定位.
专业人士补充说，影响力营销的持续增长也反映了消费者行为的变化, 他们寻求越来越真实和个性化的推荐. 根据法比奥, 因此，品牌在2025年增加对这一策略的投资是非常有意义的, 更何况考虑到市场正在成熟, 趋势是合作关系将变得越来越具有战略性，并基于数据，以确保更高的效率.
影响者代理人朱利奥·科西略和莱蒂西亚·戈梅斯, 冈萨尔维斯透露了他是如何为这个市场的指数增长培养人才的：“在Viral Nation, 我们的重点是赋能创作者，使他们不仅仅是活动的面孔 – 我们希望成为品牌的战略合作伙伴. 这意味着帮助他们构建真实的叙事, 选择与您的价值观一致的合作，并开发真正能引起共鸣的内容. 我们还投资于数据分析和洞察力的发展，以确保这些合作关系不仅是真实的, 但对双方也有效.
市场变得越来越挑剔, 而那些脱颖而出的是那些理解自己作为传播者和社区创造者角色的影响者. 因此, 我们的工作不仅仅是活动的中介：我们帮助我们的才华建立强大而持久的声誉, 使它们在希望以智能和战略方式投资于影响力营销的品牌中更加受欢迎, 结束.
方法论
Sprout的“2025年第一季度脉搏调查”采访了650名美国营销专业人士, 英国和澳大利亚. 所有受访者的职务与社交媒体管理和影响者营销相关. 在线调查由Glimpse于2025年1月9日至27日进行. 完整的研究可以在这里访问抱歉，我无法访问该链接。.com/insights/index/success/.
