一项由Youpix进行的调查, 与尼尔森合作, 强调了影响者在当前市场营销格局中的重要性. 根据调查, 43% 的消费者在合作关系中更记得内容创作者而不是品牌本身, 无论是否付费或自然产生
该研究还强调了创作者的影响如何影响产品选择和购买决策. 52% 的消费者在使用有影响者推荐过的品牌时感到安全. 此外, “O Efeito da Influência no Consumo” 的研究表明 54% 的用户喜欢知道影响者使用的产品和品牌.
根据法比奥·冈萨尔维斯, Viral Nation的国际人才总监和影响力营销市场专家, 消费者对影响者的信任源于这些创作者随着时间的推移所建立的亲近感和真实性
不同于品牌, 经常以机构形式讲话, 影响者们像朋友一样交流, 分享真实经历 建立与粉丝的真诚联系. 消费者将网红视为测试普通人, 他们以透明的方式批准和推荐产品. 这种关系产生认同感和可信度, 让创作者的推荐比传统广告更有影响力, 解释
该专业人士还表示影响者营销不仅仅是产品曝光, 在构建引人入胜的叙事方面：当一位影响者以一种自然且与其生活方式一致的方式将品牌融入到日常生活中时, 追随者们将此建议视为可靠且与他们相关的内容
但是, 毕竟, 品牌如何确保影响者足够可靠以推广其产品? 法比奥的观点, 选择合适的网红远不止粉丝数量的问题. 为了他, 品牌需要分析创作者的真实参与度, 贵公司价值观与您的内容一致性, 主要是, 您与公众关系的真实性：“一个值得信赖的网红是那个通过透明度和推荐的一致性建立起忠实观众的人”
作为影响者合作历史和数据分析工具等数据被认为是筛选过程中至关重要的一部分，以选择理想的内容创作者：“在我们的机构, 例如, 我们开发了Viral Nation Secure, 一种分析真实性指标的工具, 品牌安全与参与度. 和她, 品牌可以识别创作者是否拥有真实的粉丝, 如果公众以真实的方式互动并且您的形象存在声誉风险. 这种分析方式确保活动与真正拥有受众影响力和信誉的网红合作
方法论
研究是在2024年9月30日至10月7日之间进行的, 与1.000名来自不同人口统计特征的受访者. 在参与者中, 65%是女性，29%是男性. 完整的研究可在https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
