IAB巴西发布2025年首个指南, 关于智能电视. 由IAB美国开发并翻译成葡萄牙语, 报告“CTV广告格式的概况：标准化如何推动程序化增长和创新”基于美国的经验，并建议如何将成功的广告格式适应巴西的现实. 该协会主张，这些格式的标准化可以扩大市场机会和程序化广告的覆盖范围
其他连接电视广告标准化的好处是更大的互操作性, 规模, 测量, 效率和用户体验. 该指南还强调了创新对吸引观众的重要性, 既然像生成性人工智能这样的技术, 虚拟间接广告, 动态二维码和增强的远程控制使得活动更加互动和沉浸
该材料还汇集了一些关于智能电视市场的数据. IAB美国的一项研究数据显示, 例如, 大部分广告格式（92%）是在直接销售渠道中销售的, 也就是说, 通过团队进行个人和私人谈判. 然而, 75%的连接电视目录已经以程序化方式进行交易, 这显示了卖方的供应与买方的需求之间的差异
另一个相关数字是，60%的受访广告主表示采用互动格式和“可购物广告”, 如同在流媒体平台内的可点击广告. 趋势显示了连接电视中商业与媒体的融合. 这些和其他指南数据表明，平衡标准化和创新对于发展一个更具韧性和盈利的市场的重要性
该文件深入探讨了美国最受欢迎和最有效的广告格式, 不可跳过的视频广告, 用户按下“暂停”和“可购物广告”时的广告. 这个想法是探索它们如何可以适应巴西的现实, 利用美国的经验作为地图，为消费者提供沉浸式和个性化的体验, 不仅为广告客户带来具体的结果, 说布雷诺·巴塞洛斯, 巴西IAB数字视频委员会主席
完整指南, 用葡萄牙语, 可以免费获得IAB 巴西网站. 他为广告代理商的决策者提供了宝贵的见解; 广告商; 媒体和传播平台的专业人士, 广告技术和程序化专家; 和活动管理者
