面对广告行业的深刻变革, Cenp – 广告市场自我监管论坛 – 汇聚了其生态系统的主要参与者 – 广告公司, 传播媒介,广告商和数字链接– 为了启动 Cenp 协议, 一个关于整个行业平衡与可持续性的良好实践指南
这个协议不仅仅是一套指导方针, 这是对市场主角之间持续对话的邀请，面对营销与商业之间日益增强的整合, 以及来自各种利益相关者的压力. 因此, Cenp的建议重点在于考虑, 首先, 各方之间的价值创造，而不仅仅是不同领域之间关系的交易方面
在18个月的激烈讨论中, 组成该实体的领导层选出了四个宏观主题，这些主题被认为是该行业可持续发展的关键点：竞争动态, 过程的透明度, 生态系统中参与者的财务可持续性与激励计划. Cenp公约汇集了关于这些主题的良好实践建议, 寻求促进商业关系中的和谐与平衡
本质上, Cenp公约旨在促进对广告生态系统中关系和服务合同的反思，并提供良好实践的建议, 不受任何限制的自由创业. 这些良好行为可以并且应该随着市场的动态变化和发展而重新审视, 带来新元素, 不同的技术和参与者为一种基于公民利益和深切忠于伦理原则的沟通与广告的运作方式
我们不寻求强加规则, 但提供一个起点，以便行业以可持续和道德的方式发展, 尊重不断变化的市场需求. 这是一个为了更可持续关系而建立联盟的邀请, 其前提远超交易关系. 涉及长期合作伙伴关系和共同目标，促进这一一直以来的创造性经济活动, “稳固而繁荣”, 解释Cenp的主席, 路易斯·拉拉
随着文件的发布, Cenp重申其促进重视透明度和可持续性实践的承诺, 共同增长广告主的基本支柱, 机构, 传播媒介和数字纽带
