尽管刚刚进入巴西市场, Temu在今年的黑色星期五中表现出色，增长令人印象深刻, 加剧与Mercado Livre和Shopee在应用程序电子商务领域的竞争.
根据数据了解, 专门从事应用程序广告的机构, Temu注册了3的增长.100% 的下载和 4.2024年11月的月活跃用户（MAU）为100%, 与去年同期相比. 这种增长与一场激进的促销和病毒营销活动直接相关, 是什么推动了该应用在巴西的普及.
与此同时, Mercado Livre保持了其领导地位, 增长29,8%的下载和23,在同一时期MAU增长2%. 表现巩固了平台在客户忠诚和重复消费方面的实力, 证明用户基础仍然高度参与. Shopee也呈现出积极的结果, 增加了23,5%的下载和20,3% 的 MAU, 突出用户获取与留存之间的平衡.
Temu的增长在三个应用中最为显著, 但这部分是由于其初始基础非常低, 由于该应用程序仅在2024年开始在巴西运营. 对比之下, Mercado Livre和Shopee呈现出更稳定的增长曲线, 巩固其作为巩固领导者的定位.
巴西市场正经历着电子商务领域激烈竞争的时刻. Temu强势来袭, 通过积极的促销活动进行投注, 但 Mercado Livre 和 Shopee 仍然是长期留存和参与的参考标准,“评论安德烈·萨尔斯, Appreach的首席营销官.
获取和保留策略
策略在竞争者之间有所不同. Mercado Livre专注于其忠实客户群, 利用忠诚度和参与度计划来增加回头客. Shopee通过季节性促销和易用性加强了其市场存在感. Temu, 另一方面, 在市场上采取了激进的进入策略, 提供大幅折扣并大力投资于数字营销.
“Temu带来了颠覆性的方式, 但需要证明其长期记忆能力. 与此同时, Mercado Livre继续在MAU中保持领先, 突显其作为巴西人首选平台的优势,“销售总结”.
随着黑色星期五标志着零售业旺季的开始, Shopee之间的争夺, Mercado Livre和Temu将继续推动市场发展. 巩固领导地位和获取新用户将在接下来的重大促销日期中至关重要
