积极营销在合规计划中的重要性对组织中该计划的成功至关重要. 合规, 在一个更传统的背景中, 指的是对法律的遵守, 确保公司以道德和合法方式运作的内部规章和政策. 然而, 单纯遵守规范是不够的, 有必要在公司内部建立合规文化. 积极营销在这个过程中发挥着关键作用, 帮助推动合规作为一种必需品, 有价值和有益, 而不是仅仅被视为一种义务或一系列限制
为了让人有个概念, 一个德勤所做的研究, 提供审计和咨询解决方案的公司, 揭示了73%的巴西公司希望并计划在2024年底之前投资于培训，以符合合规标准. 同样的研究还显示，合规性对89%受访公司的财务增长有所贡献. 这只是该项目的一个贡献因素, 因此，在组织中实施它是如此重要
开始时, 积极的营销创造了一个环境，在这个环境中，合规被理解并接受为商业伙伴, 不是作为负担. 强调伦理文化的好处 – 如何保护公司的声誉, 风险分析和工作环境的改善 – 积极的营销使该项目对员工更具吸引力. 当他们理解合规性保护公司以及他们的工作安全时, 员工往往更积极参与合规政策和实践. 这会产生更大的参与和, 因此, 一种减少违规和伦理偏差的趋势
此外, 积极营销有助于揭开合规的神秘面纱, 这常常被视为仅仅是技术性的东西, 遥远而惩罚性. 合规计划不应仅仅基于规则, 惩罚和审计. 相反, 应被视为推动公司诚信和增长的工具. 通过适当的营销方法, 可以改变围绕合规的讨论, 突出成功故事并展示它如何成为竞争优势. 例如, 遵循严格合规实践的公司在市场上被视为更可靠, 吸引客户和商业伙伴的因素. 这种积极的认知应该广泛传播, 无论是内部还是外部
内部, 积极营销可以通过教育活动来实现, 互动培训和持续沟通关于合规在公司日常工作中的重要性. 工具如新闻通讯, 信息视频和研讨会有助于强化合规是每个人的责任，并且是可以实现的, 包容的, 奖励在这方面的积极态度. 当员工因遵循伦理和法律规范而受到认可和奖励时, 这加强了对合规的主动文化
外部, 公司可以利用积极营销向市场和社会传达其致力于负责任的商业实践. 这可以通过报告来完成, 展示公司伦理价值观和参与企业社会责任倡议的广告活动. 积极营销, 在这些情况下, 帮助增强公司的声誉并提高投资者的信任, 客户和商业伙伴
企业合规的未来非常光明. 由KPMG进行的一项研究, 审计和咨询服务公司, 揭示了75%的巴西高级管理人员认为合规计划对公司至关重要
总之, 积极的合规项目营销对于创造一个将伦理视为公司组织文化重要组成部分的环境至关重要, 而不是作为一套严格和限制性的规范. 它促进了员工的参与, 改善公司的形象并可以降低风险, 将合规性作为企业可持续发展的战略工具. 通过促进对合规的积极和价值导向的视角, 企业能够实施更有效的合规计划, 更高的参与度和可持续的结果
