我们生活在有趣的时代. 中国谚语提醒我们，留在历史上的运动是那些被认为有趣的运动, 为了好与坏. 从市场营销和传播的角度来看, 我们生活在有趣的时代，为了美好. 全球数字化, 这始于个人电脑的到来，并通过智能手机的诞生和超连接重新定义了人类, 打破了障碍，去中介化了人际关系. 每个拥有手机的人都可以是, 同时, 一个沟通渠道, 一个传播者, 一个消费者和一个创造者. 人工智能的到来进一步赋能那些希望利用它来提高生产力的个人. 随着去中介化, 创作者经济诞生了, 创作者经济, 什么, 根据趋势研究公司Statista, 应该达到32,2025年550亿美元.
创作者的创造力和魅力是任何现代品牌与其受众建立联系的诱人而强大的工具. 他们能够捕捉到与其受众沟通和互动的正确方式, 除了明显的内在推荐, 为品牌和业务创造成果.
那么, 为什么“……的统计数据”让人如此不安, 两个雷亚尔,巴西影响力营销行业每年动用180亿雷亚尔, 根据Kantar Ibope Media和Statista的数据, 最高R$ 1,570亿可能正在被品牌浪费?
答案可能在一个营销公理中, 我知道我在沟通上的50%的投资是错误的, 我只是不知道哪50%, 被归因于约翰·瓦纳梅克, 美国零售营销的先驱之一, 但在今天听起来却奇怪地现代, 即使考虑到, 没有数字营销, 一切都是以米制计量的.
覆盖率指标, 订婚, 满意, 点击率和转化率应服务于品牌和业务追求的目标. 不仅仅是指标, 它们应被视为实现更大目标的途径：知识, 考虑, 转换, 忠诚.
在制定影响力营销策略时, 人类仍然是人类，这使得任何沟通倡议的基础依然有效.
更连接, 更可用, 更易获取, 但也更加分散, 不太专注, 在你们的设备中信息的海洋中更难以诱惑.
为了成功制定策略, 必须具备：
相关ência
寻找一个拥有庞大粉丝基础和高参与度的内容创作者是很有吸引力的, 但第一个问题可能是：这个人是否代表了我的品牌或产品的价值观? 她与我的立场一致? 她在我所从事的行业中拥有权威? 像这样的简单问题可以帮助我在选择我将带入我的策略的创作者时. 一次, 我们正在为资本市场推出一个创新平台，我采取的策略是寻找一个来自市场的影响者, 与观众进行知识交流，并且拥有跨媒体的存在, 也就是说, 除了数字平台. 我们不仅制定了一个计划，利用他在电视台的播出时间, 我们如何在数字平台上继续对话, 在他的各个平台和我们的平台上, 我们还有机会让他担任发布活动的主持人. 结果：我们以相关性和市场尊重的人的背书推出了品牌.
阿德ência
连接上面的故事. 创作者必须具备与品牌或产品所倡导的内容相连接的能力，以便传达当今一个非常重要的概念：真实性. 人类比看起来更聪明, 即使不是理性地, 你会感受到距离，当某样东西不真实时. 寻找可以谈论您业务的人, 具有权威的产品或品牌, 否则, 会显得虚假. 虚伪激发拒绝而不是影响.
创造力
创作者有魅力, 他们了解自己的受众，并知道如何在平台上产生参与和结果, 即使考虑到算法. 抵制过于结构化的简报诱惑, 让他们的创造力绽放. 在一次机会中, 我正在为一个避孕套品牌做一个项目，我们想要探索音乐这一支柱. 我们去寻找一位对年轻观众有影响力的艺术家并且, 碰巧, 仍然是该品牌的消费者. 简报是：我们是一个倡导负责任享乐的品牌，并且在个人选择上持民主态度. 解决方案不是一个广告歌曲, 这是一首歌曲，艺术家在歌词中提到了她的名字, 如此认同品牌和话语.
组成ência
再次,看到拥有数百万粉丝和参与度的创作者是很诱人的，并且认为任何举措都能立即产生结果（有很多案例提到一条帖子创造了创纪录的销售）, 直到产品结束等.), 但事实是, 在一个人们每秒钟都被成千上万的刺激轰炸的时代, 寻找一致性对于与影响者建立联系至关重要，从而在他们制作内容时被记住, 是你的或其他人的. 一致性产生联系.
Pé 没有ch没有
最后, 再次适用一句格言：期望是所有失望的母亲. 为您的影响者策略设定明确的目标, 时刻记住我们生活在有趣的时代，并且我们有多种工具来构建结果. 明确的KPI和现实的目标, 有时与创作者一起建造, 使用影响者的积极结果统计中更容易保持在其中.
这是五个简单的要点, 利用常识带来更多的可能性和成功. 这因为我们仍然面临与每个平台及其管理算法相关的问题, 但这是另一个反思的主题.
