定义：
再定位，也称为再营销，是一种数字营销技术，旨在与已经与品牌、网站或应用程序互动但尚未执行所需操作（例如购买）的用户重新建立联系。该策略涉及在他们随后访问的其他平台和网站上向这些用户展示个性化广告。
主要概念：
重新定位的目标是让品牌留在消费者的心中，鼓励他们回来并完成所需的操作，从而增加转化的机会。
手术：
1.追踪：
– 在网站上安装代码（像素）来追踪访问者。
2. 识别：
– 执行特定操作的用户被标记。
3.分割：
– 根据用户操作创建受众列表。
4.展示广告：
– 向其他网站上的目标用户展示个性化广告。
重新定位的类型：
1.基于像素的重定向：
– 使用 cookie 来追踪不同网站上的用户。
2. 通过列表重新定位：
– 使用电子邮件列表或客户 ID 进行细分。
3.动态重定向：
– 显示用户查看的特定产品或服务的广告。
4. 社交网络上的重新定位：
– 在 Facebook 和 Instagram 等平台上展示广告。
5.视频重定向：
– 向观看过品牌视频的用户投放广告。
常见平台：
1.谷歌广告：
– Google Display Network 用于在合作伙伴网站上投放广告。
2. Facebook广告：
– 在 Facebook 和 Instagram 平台上重新定位。
3. 广告滚动：
– 专门从事跨渠道重定向的平台。
4. Criteo：
– 专注于电子商务的重新定位。
5. LinkedIn广告：
– 重新定位 B2B 受众。
好处：
1.增加转化率：
– 转化已经感兴趣的用户的可能性更高。
2.个性化：
– 根据用户行为提供更多相关广告。
3.成本效益：
– 通常比其他类型的广告具有更高的投资回报率。
4.品牌强化：
– 让品牌对目标受众保持可见。
5. 废弃购物车恢复：
– 有效提醒用户未完成的购买。
实施策略：
1.精准定位：
– 根据特定行为创建受众列表。
2.控制频率：
– 通过限制广告显示的频率来避免饱和。
3.相关内容：
– 根据之前的互动创建个性化广告。
4. 独家优惠：
– 采取特殊激励措施以鼓励回国。
5. 主体A/B：
– 尝试不同的创意和信息进行优化。
挑战和考虑：
1.用户隐私：
– 遵守 GDPR 和 CCPA 等法规。
2.广告疲劳：
– 过度暴露可能会刺激用户。
3.广告拦截器：
– 一些用户可能会屏蔽重定向广告。
4.技术复杂性：
– 需要有效实施和优化的知识。
5. 任务：
– 难以衡量重新定位对转化的确切影响。
最佳实践：
1. 明确目标：
– 为重新定位活动设定具体目标。
2.智能分割：
– 根据意图和销售漏斗阶段创建细分。
3.广告创意：
– 制作有吸引力且相关的广告。
4. 时间限制：
– 设定初次互动后重新定位的最长期限。
5.与其他策略的整合：
– 将重新定位与其他数字营销策略相结合。
未来趋势：
1.基于人工智能的重新定位：
– 使用人工智能进行自动优化。
2. 跨设备重定向：
– 以综合的方式接触不同设备上的用户。
3.增强现实中的重定向：
– AR 体验中的个性化广告。
4. CRM集成：
– 根据 CRM 数据进行更精准的重新定位。
5.高级定制：
– 基于多个数据点的更高级别的定制。
重新定位是现代数字营销武器库中的一个强大工具。通过允许品牌与之前表现出兴趣的用户重新建立联系，该技术提供了一种有效的方法来增加转化率并加强与潜在客户的关系。然而，谨慎而有策略地实施这一战略至关重要。
为了最大限度地提高重定向的效果，公司必须平衡广告频率和相关性，同时始终尊重用户隐私。重要的是要记住，过度曝光可能会导致广告疲劳，从而可能损害您的品牌形象。
随着技术的发展，重新定位将继续发展，融入人工智能、机器学习和更复杂的数据分析。这将实现更大的个性化和更精确的定位，从而提高活动的效率。
然而，随着对用户隐私的日益关注和更严格的监管，公司需要调整其重定向策略以确保合规性并维护消费者信任。
最终，如果以合乎道德和战略的方式使用，重新定位仍然是数字营销人员的宝贵工具，使他们能够创建更有效、个性化的活动，引起目标受众的共鸣并推动切实的业务成果。
