对新事物的迷恋或对熟悉事物的安全感? 我们一直有这个疑问. 没有B2B营销, 我们常常将“新事物”标记为下一个伟大的真理. 但他真的像看起来那么创新吗?你有没有想过自己是在寻找真正的新东西，还是仅仅是在寻找一个包装精美的旧事物的重述
事实是我们的脑袋喜欢稳定和可预测性. 研究表明，可预测的环境可以降低皮质醇（压力激素）水平并增加幸福感. 根据剑桥大学（英国）的一项研究, 工作环境中可预测模式的熟悉度可以提高多达27%的生产力
然而, 我们生活在一个追求“不同”的时代，这种追求常常超过了辨别力. E, 作为结果, 已经存在多年的趋势以新名称重新出现, 吸引市场就像是前所未有的革命
以下是B2B数字营销中的一些实际示例：
- 影响力营销 – 它被视为一项尖端数字创新. 但是, 在40年代, 爱德华·伯奈斯（公共关系之父）早已通过将品牌与名人连接来展示影响者的力量，以产生影响
- 客户体验 (CX) 尽管是一个“热门”术语, “以客户为中心”的概念自菲利普·科特勒以来就存在于营销手册中, 在1960年代
- 在线社区 被视为B2B和B2C互动的未来, 在线社区不过是1990年代论坛和早期互联网群组的演变
那么, 我们为什么会陷入这个循环? 因为新的, 你对新事物的想法, 激活大脑中的奖励系统, 释放多巴胺. 因此, 我们被吸引去举起这些“绝对真理”的旗帜. 正如未来学家塞思·戈丁所说：“旧的想法在应用于新的背景时可能会产生新的价值”.”
另一个见解来自西蒙·西奈克, 人们并不购买你所做的事情, 她们购买你做的原因.这让我们回到了真正重要的事情：目的和影响, 而不是标签
在如此多的“新鲜事”中, 我们与众不同的是洞察力. 我们应该停止, 反思和提问：这真的有效还是仅仅因为看起来不同而令人着迷
如果您在B2B数字营销或任何其他行业, 投资于以批判的眼光观察趋势，并问自己：“这里到底有什么新东西”?你可能会发现你不需要更多的新鲜事, 而是对已经有效的事物更加清晰和有意图
你呢? 寻找一些新事物或有效的东西?
