确定与互联网和新型沟通方式相关的任何行为变化的“起点”是一个不太准确的任务. 因为数字世界是广阔的, 具有多层和特殊之处, 总会有“这以前就做过”的余地, 即使是那个“之前”, 直到那时, 知名度不高. 但我们可以说, 至少从2010年开始, 对模因和病毒式传播概念在数字平台上的巩固改变了大公司制定吸引年轻人注意力的营销策略的方式. 到那时, 大部分被称为Z世代 – 通常指的是1997年至2012年出生的人 – 正处于青春期的巅峰或过渡到这个阶段.
我再说一遍：我在! 但令人难以置信的是, 很多人, 包括传播专业人士在内, 更具体地说, 做市场营销, 还没有明白这一代长大成人了. 第一批的Z世代, 也被称为, 已经接近28岁了, 很多有孩子的人, 职业责任和, 在某些情况下, 甚至可以说有一定的财务稳定性.
尽管如此, 我们仍然可以看到一些宣传和行动坚持将Z世代视为“抖音青少年”, 叛逆和反叛. 我们见证, 那么, 对一整代人坚持缩减的沟通计划中的近视, 由数百万人组成, 在单一的档案中. 这代人改变了他们与传统品牌的消费关系并非偶然. 缺乏代表性
这里, 我想向市场团队和广告代理机构提出一种更高效的工作方式：远离刻板印象和陈词滥调. 你们品牌的真正消费者在街上, 办公室泡沫之外. 他在公交车上，朝着工作的方向, 站在节日的队伍中, 在公园跑步, 在家支付账单, 在商场里逛, 在酒吧喝啤酒. 一个品牌的真正连接来自于与客户的真正联系. 忘记与一整代人建立联系的想法, 寻找子群及其需求. 答案就在那裡
适合Instagram的需要让位于真正的连接. 强制的表情符号和品牌仍然使用的人工俚语，反映出它们缺乏深度和真实性. 在2025年, 有效的营销是那些不假设的, 但实际上是想真正了解屏幕另一端的人类. 有人是真人, 就像我和你一样, 存在问题, 梦想, 抱负与愿望
只有这样，品牌才能超越点击和点赞, 开始真正激发对你的产品的兴趣
佩德罗·坎波斯是一位拥有超过15年职业生涯的巴西和欧洲市场营销执行官兼顾问, 营销端到端的创始人
