目的概念的兴起和毛细作用工作企业的崛起是迅速的. 以前寻找品牌独特和真实身份的过程逐渐成为一种战略性命令，能够指导决策, 与公众建立联系，打造强大而持久的品牌. 然而, “目的”一词的流行带来了一个副作用：它的平庸化
在法里亚·利马的一角, 在奥林匹亚村的人行道上, 在贝里尼或保利斯塔的一家咖啡馆, 今天, 可以听到“目的”这个词在企业界成为当下的口号, 情境化或非情境化. 而且：在一个乡村教堂, 我们故事有影响力的人或商业房间教练, 目的似乎是构成讲道的“最新潮流”叙事, 生活方式的炫耀和对企业家的指导
但让我们回到企业世界, 这就是我们在这里关心的事情
在他的书“超越目的的品牌“, 雷纳托·菲格雷多提醒我们专注于单一战略点的危险, 如同目的, 抛开品牌建设和发展的其他许多基本要素品牌推广). 正如作者所言, 品牌在盯着一个单一的点时偏离了产生结果的方向
这种绝望的追寻希望在一切中看到目的, 许多时候与现实和公司的价值观脱节, 导致了一个场景，在这个场景中，关于目标的言论压倒了行动. 真实性, 曾经是一个基本支柱, 让位于空洞和标准化的演讲, 在所有公司似乎都在说同样的话：Ctrl-C, Ctrl+V品牌叙事. 也许这让联合利华的全球首席执行官, 海因·舒马赫, 做出那种极具争议的声明，称“我们应该停止强行将目的融入品牌”. 对于一些, 简单来说，这将不再相关. 这没问题
目的已死. 活出目的
菲格雷多提出了一种更全面的方法, 基于三个支柱：REI – 名声, 风格与理念. 根据他说, 只有采取一种不那么自负的态度，品牌才能为业务带来更显著的成果, 为了人们和我们都依赖的世界. 一些品牌对其“的狂热品牌 目的开始听起来很可笑.
重要的是不要低估消费者, 理解他知道的事情, 尽管有所有的背景, 我们真正想要的是卖得更多. 更重要的是要知道 – 并在叙事中反映这一概念品牌故事) – 一个品牌无法拯救世界, 但可以改变一些现实; 不会解决某人的生活, 但可以更新行为; 不会立即说服, 但可以引发新的观点; 不去
对于品牌, 我们知道：失去真实性可能导致可信度下降, 与公众连接的困难和, 因此, 在消费者的参与和忠诚度较低. 为了他们, 包容的, 关于目的的演讲饱和可能会产生不信任和怀疑, 使他们对市场品牌变得更加挑剔.
摆脱这种陷阱的一个方法是看看名声品牌的, 什么是在旅程中建立的东西. 在这个晚上, 一致性!在沟通和行动中, 当然, 交付高质量的产品和服务是关键; 是公众对品牌及其产品的体验塑造了认知, 声誉的原材料.
另一个重要支柱是照顾风格, 品牌的视觉和沟通表达是什么, 使其与竞争对手不同并使其令人难忘的东西品牌 记起). 为此, 视觉识别的精湛执行, 在语言中, 在信息传递和体验中至关重要.
所有这些都没有忘记主意, 品牌目的的最小女儿：正是通过这个理念，品牌的存在理由得以体现, 被传达并获得生命. 她可以是一个价值的具象化, 一个承诺或一个愿望. 我们知道：这都是因为这个想法, 很多时候, 消费者选择一个品牌而不是另一个品牌
作为插图, 想象一个可持续服装品牌… 你的目标可以是“减少时尚产业对环境的影响”. 品牌的理念, 反过来, 可以是“意识时尚和永恒”, 重视质量和耐用性. 这个想法超越了目的, 定义品牌的视觉识别, 所使用的语言, 所使用的材料和最终客户的体验将与这一切相关
一个品牌的真正力量不在于盲目追随当下的叙事趋势, 但要知道何时需要挑战现状. 目的, 当真实, 是强大的, 但只有与对声誉的关注相结合时，它才是真正的差异化因素, 对风格的追求和清晰的理念, 可触摸的, 带有可能的天才气息.
如果Z世代是冷漠的一代 – 由于Z世代是焦虑的一代 – 并开始以更务实的视角和生活方式融入消费社会, 市场需要, 那么, 与...关系不大的品牌流行语并且更注重为其消费者和世界创造真实价值的实践
