在一个相对较新的现象中, ESG议题获得了关注, 吸引了企业并引起了对保护地球紧迫性的关注, 更加关注人际关系和商业关系.
如何进行ESG实践, 声誉得以保障.
大真相是，销售人员很少意识到在关键时刻, 决定成交订单的因素是其他的.
也许（或主要是因为这个原因）ESG开始受到一系列不同因素的影响, 他们之间, 难以明确投资正在产生实际成果, 能够影响底线.
在一种意识形态的虚假中, 很多漂绿被实践并被视为如此. 很多公司滥用了这一资源，以维护从小就有的可持续发展形象，宣传一些并不那么合法或具体的做法. 出现了地缘政治影响, 随着乌克兰战争的爆发，欧洲在清洁能源采纳方面的倒退，以及农民因更苛刻的买家而抗议的情况. Meio e Mensagem 报纸发表的研究揭示了市场营销高管在处理这一主题时的困难. 在106位被采访的首席营销官中, 90% 认可其重要性, 但只有20%的人表示深入了解该学科.
品牌形象是该集团的主要动机（76%）, 紧随其后的是对社会的积极影响（74%）和品牌声誉（63%）. 在河边, 直接影响的问题, 作为吸引和留住人才的因素（37%）以及利益相关者的压力（31%）.
对形象的关注可能导致扭曲，例如一些因环境悲剧而负责的品牌突然想要化身为阿尔忒弥斯, 希腊女神自然的保护者. 对社会的积极影响是一个模糊的概念, 实际上, 在构成声誉的事物“之内”.
对投资者来说，知道品牌是否赞助邻近社区的足球场和消费者知道公司在证券市场上是否透明一样没有太大意义.
声誉是在日常生活的正确性中建立的. 而且这里也经常会出现一些混乱. 许多与最终消费者相关的品牌已经遭受了在日益数字化的世界中放大的声誉损害, 由于与ESG相关的问题，例如对特定类型客户的虐待, 社交, 你们会毁掉环境, 环境.
让我们直言不讳：这对销售有着更直接的影响 –外部压力. 除了最终消费者, 大公司, 受到资本市场和其他因素的压力, 开始要求其供应商更符合ESG实践的行为. 这就是声誉要求最高的地方, 以具体行动为支持.
巴西农业巨头开始受到欧洲客户的需求影响. 说他们是身心都是绿色的没有意义? 什么都没有. 行为偏差通过包括第三方提供的卫星图像在内的工具进行证明.
实际案例并不少, 需要回答的. 建立在具体基础上的逐步构建的声誉（ESG就是其中之一, 在众多其他因素中，这是实现相同结果的主要支柱之一. 苹果能够以高于平均水平的价格销售产品，不仅仅是因为其产品的质量, 但由于几十年来建立的声誉. 如我们之前所说, 良好的声誉有助于更好地销售并有助于维持有利的结果.
