又一代人正在崛起。 1 月初，所谓的 Beta 一代诞生了，这是又一个人口周期，将持续到 2039 年。与之前的一代人一样，其成员可能具有与我们当前正在经历的技术沉浸相一致的非常不同的特征、行为和需求，向市场展示了可以进行分析的趋势，以便为未来的消费者做好准备。
这一代人概念包括一群人，他们的共同特征受到其成长的历史、社会和经济背景的影响。就 Beta 而言，尽管我们仍处于这个新阶段的开始阶段，但它的愿望和行为很可能受到我们今天已有的技术资源（尤其是人工智能（AI））的巨大影响。
例如，虽然 Z 世代表现出更积极主动的行为并致力于追求他们的目标和愿望，但 Beta 成员可能不会表现出同样的担忧。毕竟，借助 ChatGPT 等强大的工具，您只需就感兴趣的主题提出正确的问题，它就会提供所有必要的信息。这会导致这些人花费更少的精力去学习某些东西，因为他们只需要确切地知道向这些工具询问什么。
一方面，这种科技浸入可以给我们的日常生活带来非常积极的结果，使我们的日常生活变得更加敏捷和轻松。毫不奇怪，根据巴西全国家庭抽样调查（PNAD）发布的数据，10 岁及以上人口使用互联网的比例从 2021 年的 84.7% 上升到 2022 年的 87.2%。然而，任何事物都有两面。
根据《2025年数据隐私》报告发布的信息，三分之一的巴西人已经成为数据丢失或盗窃的受害者。技术进步的好坏之间存在着非常微妙的界限，特别是对于那些不知道如何保护自己免遭数字犯罪侵害的人来说，而对于在成长过程中更加沉浸于这些工具的一代人来说，这种情况可能会更加突出。
从营销的角度来说，这种技术的植入也会体现在这一代人的消费习惯上。除了更喜欢网上购物而不是实体购物（实体购物的数字化存在对公司的生存具有决定性作用）之外，这些会员对品牌的忠诚度可能远远高于对产品本身的忠诚度，而且不太可能转而从其他公司购买。
这种忠诚度不仅具有极其积极的意义，而且还增强了寻找新消费者的市场竞争力。毕竟，如果产品本身不再能满足客户的选择权，您如何能吸引已经是品牌忠实粉丝的客户呢？创造非凡的经历并积极实现愿望。
未来的卖家不仅需要关注产品的品质和差异，还需要关注如何满足目标受众的需求，以及如何帮助每一位消费者的日常生活。这将需要对品牌进行强有力的重塑，打造能够吸引他们的注意力和愿景的旅程。因此，即使面对另一家提供类似产品的公司，被竞争对手迷惑而转换品牌的可能性也会降低。
市场的虚拟化是一个不争的事实。在他们的手中，这一代人将能够快速、轻松地获取大量信息。因此，除了越来越依赖网络之外，beta 一代可能对他们想要参与的品牌更加挑剔。因此，每家公司都必须重塑自我，确保以卓越的服务满足客户的需求，提供吸引和留住未来消费者的体验。
