报告2025 年营销趋势由 Kantar 进行的调查总结了今年的主要营销趋势，并指出见解有兴趣与当代消费者对话的品牌和专业人士应该遵循哪些支柱。阅读内容表明，可持续性、直播和生成人工智能是这种行为和态度数据解读中的一些创新，在以社会、人口、监管、立法变化和不受约束的技术进步为特征的场景中——至少可以这么说。然而，我们打算重点关注年龄转变问题，分析如何将这一理解关键应用于解读这十大趋势中的每一个。
选择分析每种趋势如何应用于与成熟消费者的关系——在银发经济浪潮的视角下——是由以下专家指导的：MV 营销，第一家专门针对 50 岁以上受众的数字机构。根据我们的经验，考虑到巴西的年龄变化，忽视这一群体就等于忽视了进入全球市场的机会，根据 Dom Cabral 基金会 (FDC) 的长寿报告，到 2020 年，人口将达到 15 万亿。下面，我们将探讨每种趋势如何与白银市场互动，并解释该机构如何为我们的客户提供解决方案。
趋势＃1 |生成式人工智能，安全第一
随着生成人工智能的兴起，训练数据的安全性和相关性变得至关重要。这MV 营销根据长寿素养训练该机构的人工智能——消除刻板印象并为 50 岁以上的观众建立包容性的叙述。此项培训确保了更加尊重和真实的互动，消除了交流中仍然存在的年龄偏见。
趋势＃2 |可持续性是中心点
Kantar 的调查显示，87% 的巴西人希望拥有更加可持续的生活方式，56% 的消费者会抵制不致力于解决这一问题的公司。可持续性已经为全球 100 个最大品牌的价值贡献了 1.1 万亿巴西雷亚尔，但许多公司仍需使其行动与消费者更加相关。 50 岁以上的观众尤其热衷于这一事业并寻求与他们有共同价值观的品牌。 MV 强调真实可持续行动的重要性，并支持客户发展这些行动，以便他们建立信任和联系，尤其是与成熟的消费者。
趋势＃3 |包容是增长的必要条件
Kantar 强调，包容性对于 2025 年品牌的增长至关重要。在巴西，76% 的人口认为公司有义务让社会更加公平，这一比例高于全球平均水平。尽管如此，许多品牌仍然低估了包容性的影响。不投资多元化社区可能会造成 1.9 万亿雷亚尔的购买力损失。这长寿素养，由MV引领，引导品牌以真实性来代表这一受众，探索其自主性和影响力。
将年龄多样性融入包容性行动是实现差异化和影响的机会。到 2025 年，面向所有世代（尤其是 50 岁以上的受众）的品牌将在快速老龄化的世界中占据最佳增长优势。包容不仅是一项社会责任，也是一条实现现实意义和坚实成果的战略路径。
趋势＃4 |更真实、更相关的社交网络
再次强调，我们讨论的是真实性。有效的 50+ 社交媒体活动需要代表性、实用性和真实性。 MV依靠人性化的信息、积极的形象和真实的故事来吸引这一群体的注意力。通过建立基于信任和同理心的关系，我们帮助品牌在竞争日益激烈的数字环境中脱颖而出。
趋势＃5 |人口减速的挑战
随着人口增长放缓（预计到本世纪末将会下降），品牌将面临前所未有的挑战：在消费者越来越少的世界中获取更大的市场份额。晚婚、家庭规模小以及老年人群消费模式的变化使得情况更加复杂，需要创新战略才能脱颖而出。在这种背景下，50 岁以上的受众对于想要保持相关性的品牌来说变得至关重要。 MV 提供见解了解新成熟度的概况和行为，帮助品牌创造符合这一细分市场需求的产品和服务。
趋势＃6 |视频格式碎片化的时代
视频消费呈现多样化，涵盖广播电视、流媒体以及基于广告的服务。这MV 营销主张针对成熟观众采取个性化的方式，提供清晰人性化的信息、易于理解的视觉元素和促进有意义联系的跨代内容。
趋势＃7 |创作者社区作为战略盟友
创作者社区是连接品牌与消费者的有力桥梁。在体育、美容或长寿等主题上，这些创作者赢得了信任，并增强了公众对品牌的倾向。 2025 年，成功将取决于创作者的内容与公司战略的结合，确保在多个渠道产生一致的影响。 MV 认为，公司需要改变与内容创作者互动的方式，尤其是那些代表成熟一代的内容创作者。品牌不应该将自己的信息强加于人，而应该向创作者学习，承认他们是其社区的真正代表。这种关系应该是合作的，支持创作者并重视他们的声音和经验。支持他们意味着帮助加强他们的叙述，同时从成熟观众的看法中学习。这一代的创作者对同龄人的需求、愿望和价值观有着宝贵的理解，使他们成为建立真正联系和加强品牌信任的战略盟友。
这种思维转变将创作者转变为有价值的合作伙伴，扩大了活动的影响力和真实性。对于想要可持续发展、尊重和吸引多元化社区的品牌来说，投资这种合作至关重要。
趋势＃8 |创新作为增长杠杆
创新需要服务不同世代。针对成熟观众的作品往往适合所有年龄段的人。对于面临增长挑战的知名品牌来说，创新将成为 2025 年开启新机遇的关键。那些探索新领域的品牌可以加倍其增长机会，尤其是当他们重新构想其产品并找到替代收入来源时。愿景MV 营销创新必须从开发服务于不同世代的产品开始。针对成熟观众的特定功能也可以使所有年龄段的人受益，从而创造出通用的解决方案。一个典型的例子就是微波炉，它最初的设计是为了给老年人提供安全保障，随着时间的推移，它已经成为各代家庭中不可或缺的必需品。这种包容性的方法确保了相关性并扩大了潜在市场。
跨代图像和内容也发挥着有效的沟通作用。连接不同世代的活动具有巨大的影响力，这也进一步证明没有必要将 50 岁以上的受众隔离到专属群体中。相反，将这些受众融入到更广泛的叙述中可以建立有意义的联系并增强品牌认知。 MV Marketing 的战略规划提供了对市场和目标受众的详细诊断，从而允许见解对于品牌来说，定义明确的目标和量身定制的策略。这一动态过程考虑了市场和商业环境的不断变化，确保品牌做好创新和发展的准备。到2025年，将跨代创新融入产品和战略的企业将走在重视包容性、创造力和通用解决方案的市场的前沿。
趋势＃9 |有目的的直播
直播继续成为一种强大的参与和销售工具。到 2025 年，直播商务有望发挥更为重要的作用，尤其是对于快速消费品而言。然而，所有行业都可以根据其特点和目标受众采用这种方法，从而受益。团队的经验MV 营销– 通过多年来的数据分析和数字营销活动的表现建立起来的 – 表明，除了真实性、代表性和专家认可之外，品牌还必须唤醒成熟公众有时忽视的需求。其中一个例子就是对家居进行改造以提高安全性、舒适性和连通性——这些需求往往被忽视，直到发生跌倒或社会孤立等事件。
自发地讲述真相并将这些故事与统计数据结合起来是唤醒这些需求的有效方法。直播可以成为分享有影响力的时事、展示满足这些需求的解决方案、建立情感联系和鼓励实际行动的绝佳渠道。通过结合这些策略，品牌不仅可以将直播用作销售工具，还可以将其作为与 50 岁以上的受众建立信任、教育和互动的平台。到 2025 年，以真实性和相关性探索这种形式的公司将更有能力发展并对消费者产生积极影响。
趋势＃10 |不断发展的零售媒体网络
零售媒体网络 (RMN) 正在改变品牌和消费者互动的方式。通过在零售商网站、应用程序、第三方合作伙伴媒体和显示器通过商店数字化，它们可以实现更精准、更有效的营销活动。通过与零售商合作并利用第一方数据，营销人员可以优化支出并提高其营销活动的有效性，从而覆盖更多相关受众。在MV 营销，我们知道个性化是与 50 岁以上的消费者沟通的最佳方法。然而，要实现这一理想，首先必须打击年龄歧视，这种歧视将成熟的公众置于一个同质的群体中。巴西市场——尤其是 50 岁及以上的消费者——展现出经常被低估的多样性。想要在白银市场中脱颖而出，成熟时认识并接受这种多元化至关重要。
通过这种结构化方法，我们帮助品牌挖掘 NMR 的全部潜力，创建适合巴西不同成熟度特征的优化活动。到 2025 年，重视并融合这种多样性的品牌将更有能力引领市场并产生积极影响。
卡米拉·阿尔维斯 |她是 MV Marketing 的联合创始人，自 2018 年以来一直致力于银色经济领域。卡米拉是数字营销和数据分析专家，拥有超过 10 年的经验，拥有葡萄牙新里斯本大学新信息管理学院 (Nova IMS) 的工商管理学位和数据驱动营销硕士学位，主修数据科学。他的职业生涯始于行政领域，后来转到 Endeavor Brasil 从事数字营销工作。
贝特·马林 |她是 MV Marketing 的联合创始人，自 2015 年起一直是银色经济领域的企业家。她是战略规划、综合传播和活动方面的专家，拥有 30 多年的经验。 Bete 拥有市场营销学位和老年学研究生学位（阿尔伯特爱因斯坦研究所）；传播学硕士（ESPM）；并拥有热图利奥·巴尔加斯基金会 (FGV) 的市场营销 MBA 学位。他的职业生涯始于大型公司，并在 Gerdau 巩固了他的职业发展，负责巴西的产品推广和广告领域。
