广告技术在数字营销领域中扮演着至关重要的角色, 受到技术进步和消费者期望变化的推动. 在2024年, 具体来说, 广告技术领域进行了两个核心辩论：Cookie的停用和人工智能的普遍使用. E, 据一切迹象显示, 他们承诺今年将继续发挥主导作用, 与其他挑战一起.
在饼干的范围内, 他们引发了社会对用户隐私的担忧, 它们对于广告的个性化也至关重要, 为消费者提供更相关的体验. 随着浏览器的淘汰, 逐渐, 对第三方cookie的支持, AdTech公司应专注于替代解决方案以进行追踪和个性化, 例如.
人工智能工具在在线和离线广告活动中的使用已经开始彻底改变广告技术公司为客户带来结果的方式. 人工智能, 特别是在其生成性方面, 已经改变了行业的格局. 最初专注于降低运营成本, 到2025年，工具将变得更加可获取和主导，用于广告的个性化和优化, 帮助企业提供更高效和更有针对性的活动
混合货币化, 结合不同格式以增加收入的策略, 应该在应用程序的宇宙之外获得空间 – 而人工智能在这里也将是您的引擎. 毕竟, 一种允许在同一平台上结合广告和购物的方法, 倾向于被多个领域采纳，人工智能的使用可以预测场景并帮助制定更有效的策略. 此外, 帮助企业多样化收入来源的AdTech平台将会受到重视, 由于更多的广告商应该探索他们自己的库存.
在宏观环境中, 极致优化的广告预算, 对直接价值指标的偏好, 作为CPA（每次获取成本）, 广告投资回报率（ROAS）和客户终身价值（LTV）, 将继续增长, 在这里，人工智能再次帮助制作报告和结果跟踪面板.
基于人工智能的广告技术平台帮助实时自动调整投资, 将更多资源分配给表现更好的渠道或活动. 在这种情况下, 与“虚荣目标”相关的指标, 如CPM（每千次展示成本）和CPC（每次点击成本）, 将失去相关性, 随着广告商寻求对其投资更明确的回报.
没有饼干的世界
即使在人工智能的迅猛崛起下, 到2025年的主要目标是找到解决方案，以协调和平衡隐私与个性化之间的二元对立, 满足消费者的期望和广告主的需求. 平行地, 在不断发展的广告市场中, 企业需要展示灵活性并多样化其盈利策略.
与此平行, 零售媒体零售媒体) 也被视为今年数字营销的亮点之一. 面对广告库存的短缺, 这种模式作为一个有趣的解决方案出现, 特别是对于小型和中型零售商，他们将能够更轻松地利用自己的广告空间. 此外, 在这些渠道中使用原始数据, 无需与第三方共享信息, 可以简化与隐私相关的问题.
因此, 零售商将其数字渠道转变为次要收入来源，并重视信息生态系统, 提供相关的广告内容，帮助加强与消费者的关系. 在这个偏见中, 随着消费者越来越倾向于通过应用程序而不是浏览器进行购物, 应用程序作为广告技术公司的一种战略渠道得以巩固.
并非偶然, 流媒体平台提供的工具已经允许商家在无需从零开始创建应用程序的情况下接触到应用程序的用户, 扩大新用户获取的可能性. 此外, 应用程序, 特别是在游戏行业, 应成为广告库存的重要来源, 将广告与应用内购买相结合.
E, 随着广告预算更快地从传统电视转向数字媒体, 创造力在探索新库存和制作有趣广告方面是目前问题的关键所在. AdTech公司的挑战很大, 但有一条通往无数机会的道路.
最后, 该行业面临的一个重大挑战仍然是重新思考广告的方式, 常常被视为无关紧要或侵入性强. 为了吸引消费者的注意, 广告必须带来附加值，而不仅仅是对潜在客户的干扰来源.
杰西·贝内迪托是巴西Yango Ads Space的合作伙伴首席经理
