Theretail media, стратегія маркетингу, яка дозволяє брендам рекламувати безпосередньо на фізичних і цифрових точках продажу, є в повному підйомі в Бразилії. Подарунки в супермаркетах, pharmacies, шопінги та магазини моди, ці екрани та дисплеї цифрових пропонують спрямовану комунікацію споживачеві в момент покупки, стимулюючи взаємодію та конверсію продажів
Великі роздрібники з різних секторів, як Група Carrefour, C&A і Panvel, вже інвестують у персоналізацію пропозицій та інтерактивних досвіду, наближуючи ще більше бренди до своїх споживачів
Різно від платформ звичайних оголошень, theretail media(або медіа роздрібної) використовує унікальні дані зібрані самими роздрібниками, що забезпечує більш точну сегментацію і спрямовану на аудиторію яка відвідує ці середовища
Цей підхід йде набираючи сили глобально. Згідно дослідження Бостон Consulting Group (BCG) і Google, theretail mediaмає генерувати близько 75 мільярдів доларів США у світовому доході до 2026, з річним зростанням 22% в інвестиції рекламодавців у роздрібних платформах
"Oretail mediaне тільки покращує досвід споживача з релевантними повідомленнями в точний момент покупки, але також надає цінні дані для брендів про переваги та звички споживання ⁇, стверджує Leonardo Koboldt Araujo, head досвіду Гада, консалтинг бренду та досвід з 40 роками діяльності на ринку
It is worth noting that, крім досягнення споживача в ідеальний час, під час дня покупки, стратегія дає можливість брендам законний і безпечний доступ до даних споживачів, дотримуючись норм Загального Закону про захист даних (LGPD). З персоналізацією полегшеною використанням даних самого роздрібника, кампанії dispensють файли cookie і забезпечують точну сегментацію, поважаючи приватність споживачів
"In Brazil, ця тенденція все ще знаходиться в стадії зростання, але компанії, які вже прийняли стратегію, збирають позитивні результати, як у продажах, так і в лояльності клієнтів, крім монетизації фізичних екранів або цифрових просторів, для роздрібників.”
Досвід і Інтерактивність в реальному часі
Theretail mediaдозволяє що бренди як C&A, у Shopping Ibirapuera, in the São Paulo capital, інтегрують технологію для створення захоплюючого досвіду для своїх клієнтів. Recently, установка LED-панелей у магазині трансформувала простір з вібраційними зображеннями та персоналізованими пропозиціями в реальному часі, адаптовані до інтересів клієнтів, які знаходяться на місці. Цей тип технології привертає увагу і полегшує взаємодію споживача, збільшуючи потенціал перетворення
Інший приклад - це Панвель, зі своїм місце в Міжнародному Аеропорту Salgado Сульхо, in Porto Alegre (RS), де мережа рекламує свої власні брендові продукти на стратегічно розташованих цифрових екранах і на великому екрані LED на вході аптеки. Ініціатива приваблює увагу споживачів, які транзитують через аеропорт, сприяючи збільшенню видимості бренду та конверсії продажів
Майбутні прориви
У міру як технології розвиваються і поведінка споживача змінюється, theretail mediaконсолідується як потужний інструмент маркетингу для роздрібників і брендів в Бразилії. З можливістю персоналізації в реальному часі та інтеграції з платформами штучного інтелекту, очікується, що ця стратегія розшириться ще більше в найближчі роки, трансформуючи пейзаж національного роздрібно
⁇ Тенденція вказує на зміцнення партнерств між роздрібниками та рекламодавцями, приносячи прибутки видимості, продажі та лояльність клієнтів. With theretail media, бразиль рухається до нової епохи в роздрібні, де маркетинг є більш персоналізованим, ефективний і інтегрований до потреб споживачів ⁇, коментує Leonardo Koboldt Araujo
