Індустрія цифрової реклами знаходиться на порозі, щоб пройти через значну трансформацію, підштовхнута технологічними досягненнями та змінами в практиках конфіденційності онлайн. Експерти передбачають, що наступне покоління рекламної технології (AdTech) буде підживлюватися передовими моделями штучного інтелекту та машинного навчання, відмовляючи необхідність файлів cookie третьої сторони або ідентифікаторів оголошень
Amazon Ads знаходиться на передовій цієї революції, розробляючи інноваційні рішення такі як ⁇ Ad Relevance ⁇, що аналізує мільярди навігаційних сигналів, покуп та streaming для розуміння поведінки споживача та надання релевантних оголошень без залежності від файлів cookie третьої сторони. Ця технологія вже показує вражаючі результати, як розширення здатності сегментації на до 65% раніше анонімних вражень і зниження витрат на тисячу вражень (CPM) на до 34%
Furthermore, спрощення процесів покупки програмних медіа є зростаючою тенденцією. Amazon випустила ⁇ Performance+ ⁇, інструмент, який використовує AI і машинне навчання для оптимізації кампаній автоматично, зберігаючи контроль і прозорость, які рекламодавці вимагають
Іншою важливою інновацією є ⁇ Amazon Marketing Cloud ⁇, послуга clean room яка дозволяє брендам поєднувати власні та сторонні дані безпечно, надаючи цінні уявлення про поведінку споживача і дозволяючи більш точну сегментацію
Зближення між рекламодавцями, publishers і послуги третіх також є тенденцією на підйомі. ⁇ Amazon Publisher Cloud ⁇ був створений для полегшення цієї інтеграції, дозволяючи, щоб publishers аналізувати свої дані разом із інформацією від рекламодавців та від Amazon Ads для створення персоналізованих та більш ефективних пропозицій
With these innovations, представлені на блозі компанії, індустрія цифрової реклами готується до майбутнього без файлів cookie третьої сторони, але з більшою точністю, ефективність і повага до конфіденційності користувачів
