Güneyden Güneybatıya, daha çok SXSW olarak bilinir, en büyük yenilik festivali, dünyanın teknolojisi ve yaratıcılığı, 2025 edisyonunu, profesyonellerin ve şirketlerin dikkat etmesi gereken trendler listesiyle tamamladı. Konferanslar ve seminerlerin yanı sıra, etkinlik, tüm pazar sektörlerinin geleceğini etkileyen bilgilerle dolu bin sayfalık Tech Trends raporunu duyurdu.
Rafael Ataide, Data ve Teknoloji DirektörüAdtailPUCRS'tan Veri Bilimi ve Yapay Zeka alanında yüksek lisans yapmıştır, içeriği özetlemek için inceledi, hızlı ve basit bir şekilde, en önemli olan nedir arasındatrendlerpazarlama yap. Tüm büyük sanayilerin manzarasını gözlemlemek önemlidir, çünkü toplumu etkileyen dönüşümler doğal olarak tüketim davranışlarını değiştirir. Şu anda doğrudan pazarlamayı etkileyen değişiklikler dikkat gerektiriyor — sonuçta, "eğilimler ancak harekete geçtiğimizde somutlaşır", yorum yap.
Genel olarak, etkinlik yapay zeka gibi temalar etrafında döndü, robotika, kuantum hesaplama ve iklim krizini yatıştırmaya yönelik yüksek etkili teknolojiler. En geniş içgörülerden en spesifik olanlara, Rafael, pazarlama profesyonellerinin neye hazırlanmaları gerektiğini açıklıyor.
LAM: metinden eyleme
Sonuç olarak, son zamanlarda popülerlik kazanan yapay zekalar dil modelleridir, Büyük Dil Modelleri olarak adlandırılanlar, ve LLM'ler. Tüm faaliyetiniz metin üretimi etrafında toplanmıştır. Şimdi, LAM'lar ortaya çıkmaya başlıyor: Büyük Eylem Modelleri. Yani, iletişim kuran sadece IAs göreceğiz, ama ki aktif olarak eylemler gerçekleştirir, uzmanı açıkla.
SXSW raporu Microsoft'un LAM'ını vurguluyor, 76 bin görev-plan kombinasyonundan oluşan bir veri tabanı ile inşa ediliyor. Amaç, aracın belirli senaryolarla ne yapacağını bilmesi ve ardından bu aktiviteleri otomatikleştirmesidir. Tahmin ediliyor ki, 2030'a kadar, 125 milyardan fazla bağlı cihaz sürekli davranışsal veriler üretiyor, LAM'ların öğrenme ve otonom bir şekilde hareket etme yeteneklerini giderek daha fazla besleyecek olan şey.
SEO'nun sonu?
Çoğu insan, Google arama sonuçlarının en üstünde çok arzulanan alanın farkına vardı, şimdi, yapay zekaya aittir. Bu, organizasyonların SEO stratejilerini gözden geçirmesine neden oldu. İnsanlar hala tam sayfalarda derinleşmeyi arıyorlar, amaçlı ve yüzeysel içeriklerin tıklama almayı bırakması kaçınılmazdır, bir kez yapay zeka cevapları kolayca sağladığında, Rafael işaret ediyor.
Kişiselleştirilmiş ve kapsamlı içerikler oluşturma üzerine odaklanmanın yanı sıra, insanların araştırma yapma şeklinin değişimini anlamak da önemlidir. ChatGPT gibi araçların kullanımındaki ilerlemeyle, kullanıcılar anahtar kelimeleri daha uzun cümlelerle değiştirmeye başlar, kapsayıcı bir sohbet havasında. Aynı zamanda chatbot'ların ve sesli asistanların artan kullanımının bir yansımasıdır.
Otomatik kampanyalar
Yapay zeka artık metin yazarlığı ve tasarımın ötesine geçmeye başladı: kampanyalar kendiliğinden uçtan uca otomatikleştiriliyor. Yeni platformalar, kampanyaları fikir aşamasından sonuç analizine kadar yönetiyor, gerçek zamanlı verilere dayalı olarak parametreleri otomatik olarak ayarlama.
Büyük pazarlama sistemlerinin muhtemel olduğu, Hubspot ve Salesforce gibi, yakında bu olanakları sunmaya başlayacağız. Uzmanlar, kampanyaları yalnızca basit komutlarla oluşturmaya başlarlar, sanki ChatGPT'de bir istem gibi, Rafael ekle.
Davranış analizi
Yüz tanıma çözümleri hızla gelişiyor, doğrudan mağazalarda ve diğer işletmelerde uygulanabilecek kullanımlar, ya da çevrimiçi görüşmelerde. Yüz ifadelerini titizlikle değerlendirebilen teknolojilerdir, tüketicilerin gerçek zamanlı etkileşimini tanımlamak.
MoodMe ve MorphCast, bu analizi yapan bazı araçlardır. Ayrıca Viso Suite gibi çözümler de var, müşteri akışı ve bekleme süresi gibi davranış kalıplarını izleyen. Bu olanaklar pazarlamayı önemli ölçüde değiştirebilir. Ancak, onlar da veri gizliliği hakkında tartışmalar da yaratıyor. Avrupa Birliği, yüz tanıma ile veri tabanı oluşturulmasını yasakladı, güvenlik kameralarından veya internetten alınmış olsun. Gelecekten itibaren düzenlemelerin ve yeni teknolojilerin nasıl bir denge bulacağını gözlemleyeceğiz, ama kesinlikle konuyla ilgili daha fazla şey göreceğiz, Rafael Ataide sonuçlandırdı.
