Latin Amerika finans sektörü dijital ortamda varlığını hızla artırıyor. Son üç ay içinde, bankalar, dijital cüzdanlar, aracı kurumlar ve fintechler yaklaşık 327 milyon ABD doları dijital kampanyalara yatırım yaptı, sonuç olarak 16,9 milyar gösterim, Admetricks verilerine göre
Rafael Magdalena'ya göre, ABD Medya Performansı Direktörü, bu hareket sadece basit bir bütçe yeniden dağıtımının ötesindedir. Dijital medya yatırımlarındaki artış stratejik bir dönüşü temsil eder. Pandemiden beri, finansal hizmetlerin dijitalleşmesi güç kazandı, bankaları ve fintechleri müşteri kazanımı için dijital kanalları önceliklendirmeye yönlendiriyor. Dijital cüzdanlar, örneğin, tamam bankalara dönüştü, geleneksel kurumlarla alan mücadelesi — özellikle kredi segmentinde, iddia eder
2024 sayıları bu stratejik değişimi güçlendiriyor. Appsflyer'a göre, finans sektörü bölgede medya yatırımlarında lider oldu, toplam 1 milyar ABD doları — ikinci sıradakinden neredeyse üç kat daha fazla, oyun sektörü. Bu sıçrama stratejik konumlandırmadaki bir dönüşümü ortaya koyuyor: dijital kanallar yan rol olmaktan çıkıp büyümenin temel taşları haline geldi. Meksika'da, örneğin, bir finansal dikey, İspanyolca konuşan ülkeler arasında kullanıcı kazanımı yatırımlarında liderdir
Yine anket sonuçlarına göre, Tahminlere göre küresel mobil bankacılık kullanıcılarının sayısı 3 milyarı aşacak,6 milyar 2025'e kadar. Bu senaryoda, finansal sektör sadece dönüşümlere yanıt vermez — o, bu değişikliklerin yönlendirilmesinde öncü olmuştur. Bu yeni yatırımcı ilgisi, dijital pazarlama stratejilerinin ilerlemesini hızlandırıyor, medyayı ölçek ve getiri açısından ana vektörlerden biri olarak konsolide etmek. Çevrimiçi varlık artık yardımcı değil, edinim faaliyetlerinin merkezini oluşturmaya başladı, Magdalena tamamladı
Veri olduğunda, kanallar ve bağlam birlikte çalışır
Dönüşüm aynı zamanda kampanyaların planlanma şeklini de yansıtır. Birincil veriler arasındaki entegrasyon, akıllı segmentasyon ve performans teknolojileri giderek daha fazla tüketici davranışına uygun stratejiler geliştirmeyi mümkün kılmaktadır. Sonuç olarak, finansal şirketlerin dijital performansı 2024 yılında %27'lik küresel bir büyüme kaydetti. Latin Amerika'da, Uygulamalardaki oturum sayısı %50 arttı ve yüklemeler %29 yükseldi, açıkça göre
Magdalena için, kurumlar çevrimiçi olmanın yeterli olmadığını fark ediyor. Kısım nerede olduğunu bilmek gerektiğini anlamaya başlıyor, ne zaman ve nasıl ortaya çıkacak. Bu iyi konumlandırma gerektirir, Verimli metriklerin kullanımı ve hedef kitlenin hassas analizi. Format ve kanalların çeşitlendirilmesi sadece bir trend değil; hayati önem taşıyor. Ekonomik reklamcılığın geleceği temas noktalarını akıcı bir şekilde bağlamaktır, Hedefleri net belirleyip eylemleri etkinleştir ve etkiyi hassasiyetle ölç, açıkla
Bugün, alanın iletişimi marka inşasının ötesine geçiyor. Dönüşüm, tutma ve yeniden katılım kararların merkezinde yer alıyor. Mobil platformlar, CTV, sosyal medya, influencerlar ve Perakende Medya entegre bir şekilde çalışıyor, tüm yol boyunca tutarlılık talep ediyor
