Operakende medyası, markaların doğrudan fiziksel ve dijital satış noktalarında reklam vermesini sağlayan pazarlama stratejisi, Brezilya'da tam yükseliştedir. Süpermarketlerdeki Hediyeler, eczaneler, alışveriş merkezleri ve moda mağazalar, bu ekranlar ve dijital ekranlar satın alma anında tüketiciye yönelik bir iletişim sunar, nişan almayı ve satış dönüşümünü iterek
Çeşitli sektörlerden büyük perakendeciler, olarak Carrefour Grubu, C&A ve Panvel, zaten sunuların kişiselleştirilmesi ve etkileşimli deneyimlere yatırım yapıyorlar, daha da yaklaştırarak markaları tüketicileriyle
Farklı geleneksel reklamcılık platformlarından, operakende medyası(veya perakende medyası) perakendeciler tarafından toplanan özgün verileri kullanır, bu da daha doğru ve hedeflenen bir segmentasyonu bu ortamları ziyaret eden halka sağlıyor
Bu yaklaşım geliyor güç kazanıyor küresel. Boston Consulting Group (BCG) ve Google'ın araştırmasına göre, operakende medyası2026 yılına kadar yaklaşık 75 milyar ABD doları dünya gelirinde üretmelidir, perakendeci platformlarda reklamverenlerin yatırımında yıllık bir% 22 büyüme ile
“Operakende medyasısadece tüketicinin deneyimini ilgili mesajlarla tam satın alma anında iyileştirmez, ama aynı zamanda markalar için değerli veriler tüketim tercihleri ve alışkanlıkları hakkında sunar ⁇, diyor Leonardo Koboldt Araujo, head Gad'ın deneyimi, marka danışmanlığı ve deneyimi 40 yıllık piyasa faaliyetiyle
Şunu belirtmek gerekir ki, yanı sıra tüketiciye ideal zamanda ulaşmak, satın alma günü boyunca, strateji markaların tüketicilerin verilerine yasal ve güvenli bir erişim sağlar, Genel Veri Koruma Yasası (LGPD) kurallarına uyan. perakendecinin kendi verilerinin kullanımı ile kolaylaştırılan kişiselleştirme ile, kampanyalar feragat eder cookie ve kesin bir segmentasyon sağlarlar, tüketicilerin gizliliğine saygı gösteren
Brezilya'da, bu eğilim hala büyüme aşamasındadır, ama stratejiyi zaten benimsemiş şirketler olumlu sonuçlar topluyor, hem satışlarda hem de müşteri sadakatinde, fiziksel ekranların veya dijital alanların monetizasyonunun dışında, perakendeciler için.”
Deneyim ve İnteraktivite gerçek zamanlı
Operakende medyasıizin verir ki C&A gibi markalar, Shopping Ibirapuera'da, São Paulo'da, teknolojiyi entegre ederler müşterileri için etkileyici bir deneyim yaratmak için. Son zamanlarda, mağazada LED panellerin kurulması alanı canlı canlı görüntüler ve gerçek zamanlı kişiselleştirilmiş tekliflerle dönüştürdü, yerinde olan müşterilerin çıkarlarına uyarlanmış. Bu tür teknoloji dikkatleri çekiyor ve tüketicinin meşguliyetini kolaylaştır, dönüşüm potansiyelini arttır
Bir diğeri örnek Panvel'dir, yeriyle Salgado Filho Uluslararası Havalimanında, Porto Alegre'de (RS), nerede ağ kendi marka ürünlerini stratejik olarak konumlandırılmış dijital ekranlarda ve eczanenin girişinde büyük bir LED ekranında tanıtıyor. Girişim havaalanından geçiş yapan tüketicilerin dikkatini çekiyor, markanın görünürlüğünün artmasına ve satışların dönüşümüne katkıda bulunuyor
Önümüzdeki ilerlemeler
Teknolojiler geliştikçe ve tüketici davranışı değiştikçe, operakende medyasıkonsolide olur güçlü bir pazarlama aracı için perakendeciler ve markalar Brezilya'da. Gerçek zamanlı kişiselleştirme olasılığı ve yapay zeka platformları ile entegrasyon ile, bekleniyor ki bu strateji önümüzdeki yıllarda daha da genişlesin, dönüştürerek ulusal perakende manzarasını
⁇ Trend, perakendeciler ve reklamcılar arasındaki ortaklıkların güçlenmesine işaret ediyor, getirerek görünürlük kazanımları, satış ve müşteri sadakati. ile birlikteperakende medyası, Brezilya yol alır perakendede yeni bir çağa, pazarlamanın daha kişiselleştirildiği, verimli ve tüketicilerin ihtiyaçlarına entegre ⁇, yorumlar Leonardo Koboldt Araujo
