Dijital çağda, reklamcılık zaten bilinen bir zorluk karşısında: reklamların etkin olarak hedef kitle tarafından görüldüğünü sağlamak. Lumen Research'in çalışmaları işaret etmektedir, çevrimiçi reklamların önemli bir payının basitçe kullanıcılar tarafından görülmüyorlar, olsun sayfadaki konumu nedeniyle, hızlılıkla nasıl göz ardı edildiklerine veya hatta bile ad blockers kullanımına. Bu markalar ve reklamcılar için temel bir soru gündeme getiriyor: bir reklamın sadece ekranda görünmemesini nasıl sağlamak, ama gerçekten tüketicinin dikkatini yakalasa ve görülse
KavramıDikkat Ekonomisidoğdu bu problemliğe bir çözüm olarak. O, dikkatin sınırlı bir kaynak olduğu fikrine dayanır ve, dolayısıyla, ölçülmeli ve optimize edilmelidir reklamcılık yatırımlarının gerçekten etkili olmasını sağlamak için. Dijital reklamı, geleneksel olarak, baskı ve tıklamalar gibi metrikler tarafından değerlendirilmiştir, ama bu yaklaşımlar her zaman bir reklamın gerçek etkisini yansıtmaz. Kullanıcının dikkatini ölçmek markaların reklamlarının nasıl tüketildiğini daha iyi anlamalarını ve etkileşimi ve dönüşümü maksimize etmek için ayarlamalar yapmalarını sağlar
KavramıDikkat Ekonomisimarkalara ve reklam verenlere gelişmiş araçlar sunmakta ve reklamların görüntüleme gerçek zamanını izlemek ve analiz etmekte, doğru dikkat metriklerinin kullanılmasına izin vererek kampanyaların optimizasyonu ve düşük etkili izlenimlerin azaltılması. Kullanıcı davranışını değerlendiren teknolojilerle, belirlenebilir yaratıcı unsurlar ve pozisyonlar ki en yakalar izleyicinin gözünü, reklamcılık parçalarının yaratılmasında ve dağıtımında stratejik ayarlamalar sağlayarak mesajların görünürlüğünü ve etkisini güçlendirmek
Bu devrimi Brezilya'ya getirmeyi düşünerek, birBHalf Dijital, UNIK Grubu'nun yabancı adtech çözümlerinin Latin Amerika pazarında temsil edilmesinde uzmanlaşmış bir şirketi, imzaladı bir stratejik ortaklık ile laLumen Researchgeçen yılın sonunda. Lumen Research, dijital reklamda dikkati ölçmede öncü bir şirkettir, kullan gözlü izleme teknolojisi (göz izleme) ve öngörü modellemesi anlamak için tüketicilerin reklamlarla nasıl etkileşimde.
Bu yaklaşımın başarılı bir örneği, kullanıcıların dikkatine dayanarak reklamını optimize eden Avrupalı bir otomotiv markası vakasıdır. Sonuç olarak, kampanya bir artış kaydetti of441% dönüşüm oranı, %218 daha nitelikli site ziyaretlerive birhare başına maliyetin %58 oranında azaltılması. Bu rakamlar gösteriyor gücünüDikkat Ekonomisireklamı daha etkili ve etkili hale getirmede, görülmeyen baskılarda yatırım israfını önleyerek.
⁇ Biz çok heyecanlıyız bu ortaklıkla, ki Brezilyalı reklamcılık pazarı için önemli bir ilerlemeyi temsil eder. Şimdi, reklamverenler gerçekten yenilikçi bir çözüme erişecek, somut verilere dayalı, ki kampanyalarının etkinliğini maksimize etme potansiyeline sahip. Attention Economy'nin benimsenmesiyle, dijital reklamcılığı Brezilya'da götürüyoruz yeni bir düzeye, daha verimli ve odaklı gerçek sonuçlara.”dedi Patricia Abrell, Managing Director BHalf Digital.
