Etkileşimlerin markalar arasında yer kaybettiği görülüyor, 2023'ten 2024'e reklam verenlerin medya karışımında etki pazarlamasının 19 puan düşmesiyle. Bu değer kaybına rağmen, influencerların yatırım getirisi (ROI) tek büyüme eğiliminde olanıdır, yıl bazında iki haneli yüzdelik artış ile. Sonuçlar, martech Uncover tarafından gerçekleştirilen çalışmanın bir parçasını oluşturuyor
Araştırma, en az bir Pazarlama Karışımı Modelleme (pazarlama verilerinin optimizasyonu için öngörücü modelleme) modeli olan farklı sektörlerden 11 markayı değerlendirdi, 2022 Ocak ile 2024 Mayıs döneminde. Sonuçlar, reklam verenlerin etki pazarlamasıyla olan düşük stratejik netliğinden markaların influencer'ları yeterince kullanmamasına kadar uzanmaktadır
Etkileşimde strateji eksikliği var
Araştırma, reklam verenlerin yarısının etkileyici pazarlama yaptığını ortaya koydu, ama sadece bu tür bir aktivasyona ayrılan medya bütçesinin %4'ü kadardır. Dikkat çeken bir diğer nokta ise, reklam verenlerin %70'inin etki pazarlama faaliyetleri için belirli bir huniyi stratejisi tanımlamamasıdır. Belirli bir hedefle aktivasyon gerçekleştirenler arasında, farkındalık ilk sırada yer alıyor, dönüşümle takip edilen
…Etkileme için daha fazla yatırım yapacak alan var
Medya bütçesinde küçük bir paya sahip olmanın yanı sıra, influencer pazarlaması, önemli geri dönüşler sağlamak için gerekenin altında yürütülmektedir. Analiz, reklamcıların bu tür bir stratejiye %23 daha fazla yatırım yapmaları gerektiğini gösteriyor, dijitalde, offline medyaların etkisini gösteren ad stock'un gücüne eşit bir güç getiriyor
Zamanla etkisi olan influencer pazarlaması, kapsayıcı, çevrimiçi medya süresinden daha uzun ve uzundur, medya yayınlandıktan sonra yalnızca dördüncü haftadan itibaren düşüşle. Etkileşimde bulunan influencerların reklam stokunun zirvesi, genellikle yayınlandıktan sonraki ikinci haftada yoğunlaşmaktadır
Etkileşimcilerin yatırım getirisi, büyüme eğiliminde olan tek türdür, yıl bazında iki haneli yüzdelik artış ile. 2023'ten 2024'e, etki ROI'sinin büyümesi %51 oldu; 2022'den 2023'e, o %68 arttı. Etkileyicilere yapılan yatırım, ancak, yıl yıl düşüyor, medya karışımının verimliliğini artırma fırsatının kaybedilmesine ne sebep olur.
