Etkileşimli pazarlama gerçeğin bir parçasıdır, ve büyük markaların kampanyalarında merkezi bir sütun haline gelmek için tamamlayıcı bir strateji olmayı bırakıyor. Bu arada, yaratıcılar markaların ve ürünlerin sözcüleri olarak kendilerini pekiştirirken, ölçüm zorluğu devam ediyor, bu eylemlerin sonuçlarının etkili bir şekilde anlaşılmasını zorlaştırıyor.
Bir araştırmaya göreBrandLovrs, Brezilya platforması, yaratıcıları büyük reklamverenlerle bir araya getirir, %95 şirket, yaratıcılarla çalışmanın pazarlama stratejilerinin temel bir parçası olduğunu söylüyor, ancak yaratıcılarla yapılan kampanyalarda yatırım getirisi (ROI) ölçümü hala şirketlerin %29'u için bir dikkat noktasıdır — talepin daha kesin araçlar ve metrikler için net bir işareti, takımları aşırı yüklemeden sonuçlar hakkında netlik getirsin.
"Her geçen gün daha da kısalan bütçeler ve somut sonuçlar için artan baskı", CMO'lar yaratıcıların etkisini değerlendirme biçimlerini yeniden düşünüyorlar. Ölçüm, beğeniler ve görüntülemelerden çok daha fazlasını ifade eder. Gelecekte, en önemli metrikler doğrudan satışlardaki etkiyle bağlantılı olacaktır, tüketici davranışına ve uzun vadeli marka inşasına. Araştırmamız, marka yöneticilerinin %38'inin teknolojinin yaratıcılarla kampanya değerlendirmesini nasıl kolaylaştırdığını fark ettiğini gösteriyor, ve bu teknolojik entegrasyonun daha da gelişmesi için büyük bir potansiyel var, Rapha Avellar'ı açıkla, BrandLovrs'ın CEO'su ve kurucusu
Aşağıda, yaratıcılarla kampanya uzmanı, CMO'ların etkileyici sonuçlar elde etmek ve pazardaki önemlerini kaybetmemek için hakim olmaları gereken ana eğilimleri ve araçları vurguluyor
- Kendine güven ölçütlerinden vazgeç: tüm hunideki gerçek etki
Geçmişte, birçok etki kampanyası yalnızca gösteriş metrikleriyle ölçülüyordu, beğeniler gibi, görüntülemeler ve takipçi sayısı. Ancak, Avellar, pazarın bu yüzeysel metriklerden uzaklaşarak satış hunisinin tamamında somut etkiye odaklanma yönünde bir evrim geçirdiğini açıklıyor. Bu, tıklama gibi doğrudan eylemlerin ölçülmesini içerir, oluşturulan leadler, dönüşümler ve marka bilinci
- Granüler ROI dönemi ve gerçek zamanlı veri analizi
Yatırım Getirisi (ROI) ölçümü hiç bu kadar hayati olmamıştı. Gerçek zamanlı analiz araçları, CMO'ların kampanyalarının performansını yaratıcılarla birlikte doğru bir şekilde görmelerini sağlıyor, hızlı ve etkili bir şekilde stratejileri ayarlamak. Gelecek, ayrıntılı bir yaklaşım gerektiriyor, herhangi bir içerik üreticisinin performans açısından değerlendirilebileceği yer, katılım ve hatta satışlarda etki, sürekli güncellenen verilerle, eklemek.
- Omnichannel ölçümü: sosyal medyadan satış noktasına
Diğer bir ortaya çıkan trend, içerik üreticilerinin etkisini çok kanallı bir şekilde ölçme yeteneğidir. Markalar, etkileyici kampanyalarını tüketiciyle çeşitli temas noktalarına bağlamaya giderek daha fazla yöneliyor, sosyal medyadan e-ticarete ve fiziksel satış noktasına. "Bu yolculuğu entegre bir şekilde haritalandırmayı anlayan CMO'lar önemli bir rekabet avantajına sahip olacaklar", Avellar'ı işaret et.
- Nano ve mikro yaratıcıların nişlerin ölçümündeki gücü
Büyük etkileyiciler markaların dikkatini çekmeye devam ederken, nano ve mikro yaratıcılar, ölçümü hassasiyet alanına dönüştürüyor. Bu yaratıcılar, daha küçük izleyici kitleleriyle, çoğu zaman daha derin ve otantik etkileşimlere sahiptir, ölçümü daha doğrudan ve kesin hale getiriyor. Bir BrandLovrs, bu tür içerik üreticileri için ortalama olarak dakikada bir ödeme yapar, segmentli kampanyaların ölçülebilir ve etkili sonuçlar getirebileceğini gösterir
- Yapay zeka ve makine öğrenimi etki ölçümünde
Sonuç olarak, Avellar, yapay zeka ve makine öğreniminin etkisiyle influencer pazarlama kampanyalarının ölçülme biçiminin devrim niteliğinde değiştiğini belirtiyor. Bu teknolojiler büyük veri hacimlerini analiz eder ve gözle görülemeyen kalıpları tespit eder. Bu araçları keşfetmeye başlayan CMO'lar, etkileşim trendlerini tahmin edebilecekler, yatırımları optimize etmek ve sonuçları öngörmek
"Etki ölçümlemesinin geleceği, CMO'ların yüzeysel metriklerden derin ve çok kanallı analizlere net bir geçiş yapmalarını gerektiriyor". Gelişmiş teknolojinin kullanımı ve içerik üreticilerinin pazarlama stratejisine entegrasyonu ile, pazarlama liderleri kampanyalarının etkisini yalnızca doğru bir şekilde ölçmekle kalmayacaklar, ama aynı zamanda yatırımlarını sürekli olarak optimize etmek. Bir BrandLovrs, örneğin, kendi teknolojilerini kullanarak içerik üreticileriyle kampanya süreçlerini %50'ye kadar hızlandırır, veri temellere dayalı kararlar almalarını sağlayarak yöneticilere. Bu yeni ölçüm çağında uyum sağlayamayanlar, pazardaki önemlerini ve rekabetçiliklerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalıyorlar, CEO'yu sonuçlandırdı.
