Tüketici davranışındaki evrim, nasıl uyum sağlayacağını bilen şirketler için fırsatlar yaratıyor. Euromonitor International'ın son raporu, “2025'te Küresel Tüketim Trendleri”, alışveriş alışkanlıklarındaki bazı önemli değişiklikleri vurguluyor, daha fazla sürdürülebilirliğe odaklanarak, refah ve dijital stratejiler
Araştırmaya göre, 2024'te temel ihtiyaçların maliyetinin artmasından endişe duyan tüketicilerin oranı %72 idi, sadece %18'inin sık sık ani alışveriş yaptığını bildirdiği. Bu gerçeklik, daha bilinçli ve planlı bir tüketime geçişi göstermektedir, finansal ihtiyaçlara ve değer arayışına uyumlu.
Andrea Eboli, 25 yılı aşkın deneyime sahip iş stratejisti, kurucu ve kurumsal çözümler ofisinin CEO'suEDR, bu değişikliğin markaları nasıl etkilediğini açıkla. Modern tüketici giderek daha fazla maliyet-fayda ilişkisine dikkat ediyor, gerçekten ihtiyaçlarınıza cevap veren çözümler talep etmek. Bu hareket, şirketleri ürünlerden iletişim şekillerine kadar her şeyi yeniden düşünmeye zorluyor, o açıklıyor
Refah öncelik olarak
Sağlık ve uzun ömürle ilgili ürünler ve hizmetlere olan ilginin artması, belirlenen ana eğilimlerden biridir. 2025'te, küresel vitamin ve takviye satışlarının 139 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor,9 milyar. Bu veri, tüketicilerin daha sağlıklı bir yaşamı teşvik eden önleyici çözümlere olan arzusunu yansıtmaktadır
Andrea Eboli, bu refah odaklanmasının fiziksel sağlığı aştığını vurguluyor. İnsanlar genel bir denge arayışında, zihinsel sağlığı neler içerir, verimlilik ve hatta toplulukla daha büyük bağlantı. Bu alanlarda değer sunmayı başaran markalar önemli bir farklılığa sahip olacaklar, analiz
Şirketler bu talebi işlevsel ürünler ve uzmanlaşmış hizmetler aracılığıyla karşılayabilirler, günlük alışkanlıkları izleyen wellness uygulamaları. Ayrıca, tüketiciler bu ürünlerin etkinliği konusunda da şeffaflık bekliyorlar, bilimsel kanıtlar talep etmek
Sürdürülebilir tüketim güç kazanıyor
Sürdürülebilirlik de öne çıkmaya devam ediyor. 2024'te, 5 milyon çevrimiçi ürün sürdürülebilirlik etiketleri ekledi, tüketiciler için ekolojik çözümlerin önemini belirtmek. Ancak, finansal erişilebilirlik hala bir zorluktur
Andrea, bu durumun birçok şirket için kritik bir nokta olduğunu belirtiyor. Sürdürülebilir ürünler sunmak, maliyetleri önemli ölçüde artırmadan, günümüzün en büyük zorluklarından biridir. Sürdürülebilirliğin herkesin erişiminde olabileceğini göstermek gerekiyor, kaliteyi veya fiyatı tehlikeye atmadan, iddia eder
Bu engeli aşmak için, markalar sürdürülebilirliği diğer avantajlarla birleştiren yenilikçi çözümlere yatırım yapabilirler, gelişmiş dayanıklılık veya işlevsellik. Ekolojik değer ile tüketiciye doğrudan faydalar sunan çok işlevli ürünler bu eğilimin açık örnekleridir
Dijital devrim ve yapay zeka
Dijitalleşme de pazarı dönüştürüyor. 2024'te, 54 tüketim malı kategorisinde 23 binden fazla yeni marka çevrimiçi olarak piyasaya sürüldü. Ayrıca, Tüketicilerin %42'si canlı yayın üzerinden alışveriş yaptı, sunulan ürünleri anlamanın kolaylığıyla motive olmuşlar
Yapay zeka da değerli bir kaynak haline geldi. De acordo com a Euromonitor, Profesyonellerin %65'i önümüzdeki beş yıl içinde yapay zeka yatırımı yapmayı planlıyor. Kişiselleştirilmiş öneriler sunma yeteneğinin alışveriş deneyimini devrim niteliğinde değiştirdiğini söylemek abartı değil
Andrea, bu bağlamda yapay zekanın önemini vurguluyor. "Kişiselleştirme geri dönüşü olmayan bir eğilimdir". Yapay zeka ile, markalar farklı tüketici profilleri için özel çözümler sunabiliyor, hem deneyimi hem de sadakati artırmak, sonuçlandırdı
Euromonitor raporu, tüketici beklentilerini anlamanın ve karşılamanın önümüzdeki yıllarda şirketlerin başarısı için temel olacağını göstermektedir. İyi yaşam için yatırım yapan markalar, sürdürülebilirlik ve teknoloji bu fırsatları yakalamak için daha iyi bir konumda olacak. Tüketimin geleceği bilinçli seçimler ve gerçek değer arayışıyla yönlendiriliyor. Buna uyum sağlamak hayatta kalmak ve büyümek için esastır, bitirir Andrea
