Yeniliğin ve teknolojinin hızla ilerlediği bir senaryoda, birçok şirket karmaşık stratejiler ve geçici modalar arayışında kaybolur. Ancak, bir markanın başarısını gerçekten garanti eden şey kök pazarlama denilen, veya stratejik pazarlama – bir dizi ilke ve stratejiler ki pazarı analiz eder, halkı anlar ve şirketin hedeflerine ulaşmak için bir eylem planı geliştirir.
Marketing ve iş stratejisi uzmanına göre, Frederico Burlamaqui, pazarlamanın özü her zaman insan varlığını anlamak ve en derin ihtiyaçlarına bağlanmak olacak, her ne kadar yaş veya nesle aitse de. ⁇ Ne dediğimiz kök pazarlaması temelinde tüm yaşlardaki izleyicilerle markanın bağlantısını güvence altına alan ilkelere dayanır, Baby Boomers'tan Alpha Kuşağına, verimli ve zamansız bir yaklaşım sağlayarak ⁇, açıkla
Bu hedefe ulaşmak için, Burlamaqui diyor ki esastır derin bir halk bilgisi, her ne olursa olsun jenerasyon, arzuları anlayarak, ağrılar ve davranışlar tüketicinin. ⁇ Generasyonlar arasında değişen şey kendisini değerli hissetme ihtiyacı değil, ama bu değerlendirme biçimi nasıl iletişim kurulur. Piyasa araştırması, aktif dinleme ve veri analizi haklı bir yaklaşım için anahtar parçalardır. Kök pazarlamadır, dolayısıyla, bir geri dönüş temeline: tüketiciyi dinlemek, iletişim kurmak özgünlükle ve inşa gerçek ilişkiler ⁇, yorum yap
İletişim ve insanlaştırma
Gerçekçi ve insanlaştırılmış iletişim de temeldir, olsun dijital yoluyla ya offline'u, izleyicilerle samimi bir ilişki kuran markalar daha uzun süreli bağlantılar yaratma şansına sahiptir. ⁇ Gerçekliğin geçerlilik tarihi yok. İnsanlar insanlarla bağlantı kurar, değil robotlar veya boş boş konuşmalarla. Ayrıca, içerik alakalı ve tutarlı olmalı. Platformun ne olursa olsun, o değer üretmeli. Baby Boomers ayrıntılı bir makale tercih edebilir, Gen Z'ler daha kısa videolarla meşgul olurken. Ama sonunda, önemli olan şey mesajın ilgili ve iyi anlatılmış olmasıdır ⁇, diyor Burlamaqui
Entegre deneyim başka bir önemli faktördür, zira ki fluid bir deneyim sunabilen markalar, hizlayarak hizmet, ürün ve sonrası satış, daha fazla müşteri sadakatine şansları var. ⁇ Ya şahsiyet hizmetinde olsun, sosyal ağlarda veya e-ticarette, deney tutarlı olmak gerekiyor. Kimse hayal kırıklıkları biriktirmeyi veya beklentilerinin onurlandırılmamasını sevmez ⁇, uzmanı öne çıkar.
Sonuç olarak,konumlandırma ve iyi tanımlanmış teslimatlar vazgeçilmezdir, çünkü daha çok bir ürün satmaktan, gerekli olan özgün değerlerle bir marka inşa etmektir.⁇ İnsanlar her ne olursa olsun satın alırlar, istediklerini ve ihtiyaçlarını halletmek için. Yaşın ne olursa olsun, talep ederler algılanan değer ve fiyat arasındaki dengeyi.Eğer bir marka herhangi bir nesil için ilgili olmak istiyorsa, geçici pazarlamayı terk etmeli ve zamanı aşan ilkelere yatırım yapmalıdır ⁇, tamamlar Burlamaqui
Kök pazarlamasının ilkeleri tüm yaşlardaki izleyicilerle markanın bağlantısını güvence altına alır
– Halkın derin bilgisi:her ne olursa olsun jenerasyon, arzuları anlam, ağrıları ve davranışları tüketicinin vazgeçilmezdir. Burlamaqui'nin açıkladığı gibi, ⁇ neyin nesiller arasında değiştiği değerlendiğini hissetme ihtiyacı değildir, ama bu değerlendirme biçimi nasıl iletişim kurulur ⁇. Piyasa araştırması, aktif dinleme ve veri analizi haklı bir yaklaşım için anahtar parçalardır
– Otantik ve insanlaştırılmış iletişim:olsun dijital yoluyla ya offline'u, izleyicilerle samimi bir ilişki kuran markalar daha uzun süreli bağlantılar yaratma şansına sahiptir. ⁇ Gerçeklik ve değer yaratmak geçerlilik tarihi yok. İnsanlar insanlarla bağlantı kurar, değil robotlar ya da boş boş konuşmalar ⁇, puan uzmanı
– İlgili ve tutarlı içerik:platformdan bağımsız olarak, o değer üretmeli. ⁇ X Kuşağı genelde geleneksel kaynaklara güveniyor, gibi gazeteler ve dergiler, iken Y kuşağı yoğun olarak dijital içerik tüketir, özellikle bloglar ve podcastler. Ama sonunda, önemli olan şey mesajın ilgili ve iyi anlatılmış olmasıdır ⁇, diyor Burlamaqui
– Entegre Deneyim: akıcı bir deneyim sunabilen markalar, hizlayarak hizmet, ürün ve sonrası satış, daha fazla müşteri sadakatine şansları var. ⁇ Ya şahsiyet hizmetinde olsun, sosyal ağlarda veya e-ticarette, deney tutarlı olmak gerekiyor. Kimse hayal kırıklıkları biriktirmeyi veya beklentilerinin onurlandırılmamasını sevmez ⁇, uzmanı öne çıkar
– Posicionamento e Entregas bem definidos:bir ürünü satmaktan daha fazla, gerekli olan özgün değerlerle bir marka inşa etmektir.İnsanlar her ne olursa olsun satın alırlar, istediklerini ve ihtiyaçlarını halletmek için. Yaşın ne olursa olsun, talep ederler algılanan değer ve fiyat arasındaki dengeyi.”, güçlend Burlamaqui
