“Pazarlama Pusulası” çalışmasının özel verilerine göre, Croma Danışmanlık tarafından gerçekleştirildi, ajansların bütçelerinin %74'ünün dijital medyaya ayrılacağını gösteriyor. Diğer yöntemlere ayrılan %26 arasında, a açık televizyon %13 ile öne çıkıyor, OOH'u %7 ile takip ediyor . Sosyal Medya (%29) ve arama motorları (%22) 2025'in en önemli dijital yatırım kanalları olarak öne çıkıyor, performans ve segmentasyonun artan önemini yansıtarak
Dijital pazarlamaya ayrılan bütçenin %74'ü arasında, %29 sosyal medyaya tahsis edilecek. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, bu sayı %35'e çıkıyor. Arama motorları ayrılan bütçenin %22'sini alacak. Hizmet şirketleri arasında, bu oran %28'e çıkıyor.
Kaynak tahsisi ile ilgili, farklı stratejiler arasında bir denge gözlemlenmektedir: promosyonlar (%23), influencerlar (%22), sponsorluklar (%21) ve perakende medyası (%16). Perakende, promosyon faaliyetlerini yoğunlaştıracak (31%), sektör influencer yatırımlarını (%29) ve sponsorlukları artıracak, ve perakende medyası hizmet şirketleri arasında daha fazla yer kazanacak (20%)
Açıklanan içgörüler, giderek daha fazla teknoloji ve performansa odaklanan bir pazarı göstermektedir. Yapay Zeka, yeniliğin büyük itici güçlerinden biri olacak, %75 oranında reklamverenin otomasyon ve kişiselleştirme için ona yatırım yapması. Perakende Medya, stratejik bir güç olarak kendini pekiştiriyor, markalar ile tüketiciler arasındaki ilişkiyi e-ticaret ekosistemlerinde dönüştürmek. Aynı zamanda, OOH, hibrit bir medya olarak önemini koruyor, fiziksel varlığı ve dijital zekayı birleştirerek kitlelere daha hassas bir şekilde etki etmek, Edmar Bulla'yı açıkla, Croma Grubu'nun kurucusu ve çalışmanın fikir babası
2025, Yapay Zeka ve pazarlama stratejisinin doğruluğu yılıdır
Araştırmaya göre hala, 2024'teki %53'lük iyimserlik düşüşüne rağmen 2025'te %40'a düşmesi, şirketler pazarlama yatırımlarını artırma niyetinde (yüzde 52), stratejik ayarlamalar ve sonuç analizi yılına işaret ediyor.
Yapay Zeka, pazarlama ve iletişim stratejilerinde daha fazla yer alacak, 2024'te %64'ten 2025'te %75'e geçiş yapmak, otomasyonu genişletme, kampanyalarda kişiselleştirme ve verimlilik.
12 Aralık 2024 ile 21 Ocak 2025 tarihleri arasında 151 görüşme yapıldı, ulusal kapsam, hizmet sektörlerinin çeşitli temsilci segmentlerine sahip şirketlerle, sanayi ve perakende, %95 güven düzeyini dikkate alarak.
Kantitatif araştırma, reklam veren şirketlerin pazarlama ve iletişim yatırımlarıyla ilgili özerkliğe sahip karar vericilere veya etkileyicilere uygulanır
