Çevre ile ilgili konular ve ESG uygulamaları şirketler içinde giderek daha yaygın hale gelmiştir. ESPM'de Tüketici Davranışı yüksek lisans programı sırasında, referans okulu, işletmelere yönelik Pazarlama ve İnovasyon otoritesi, reklamcı Keloane Mendes, cilt bakımı için yeşil kozmetik tüketimi üzerine bir araştırma düzenledi
2024 Şubat ve Mart ayları arasında gerçekleştirilecektir, araştırma çevresel güveni belirledi – tüketicilerin markaların çevre yararına eylemler gerçekleştirme kapasitesine olan güveni – yeşil kozmetik tüketimini teşvik eden bir motivatör olarak. Yapılan araştırmaya göre, çevresel güven, ekolojik olarak bilinçli tüketim davranışını %69 ve sosyal olarak bilinçli tüketimi %54 etkiliyor
Diğer bir bulgu, Brezilyalıların sürdürülebilir güzellik ürünlerine aylık harcadığı tutardı, 60,%1'i 100 realdan fazla harcıyor, olduğunda 24,101 ile 150 real arasında %6, 17,151 ile 200 real arasında tüketen %1, on bir,1% 201 ile 300 lira arasında, ve 7,%3'ü 300 liranın üzerinde harcıyor. Aylık 50 real harcayanlar %11'i temsil ediyor,7%, iken 28,%2'si 51 ile 100 lira arasında kalıyor
Keloane Mendes için, tüketici davranışları yüksek lisansı, bu davranışı incelemek, günlük hayatta olan birçok şeyi açıklamaya yardımcı olur. “Bu araştırmayla, bu ürünleri tüketmelerinin nedenini anlamaya çalıştım. Brezilya genel olarak büyük bir kozmetik tüketicisidir. Ve yeşil kozmetik tüketimi, doğal sayılar nedir, veganlar ve organikler, her geçen gün daha da büyüyor. Bu nedenle bunun arkasındaki nedeni anlamaya çalıştım.”
Cilt bakımına odaklanarak, araştırma, en çok günlük tüketilen ürünün güneş kremi olduğunu vurguladı, 66 tarafından kullanıldı,örneklemde %3, yüz nemlendiricisi ile birlikte (60,1%).
Ayrıca 61'i de gözlemleyebildik,%7'si tamamen katılan katılımcılar "Ekolojik hammaddelerle yeşil kozmetikler satın almak için elimden gelen tüm çabayı gösteriyorum" ifadesine, organik, doğal hammaddeler, yani, ürünlerin iddiaları bu noktaların satın alma kararını etkilediğini getiriyor, tüketici davranışları alanında yüksek lisans yapıyor
Çalışma, markaların ambalajlarda kullandığı iddiaların yeşil kozmetik tüketimini teşvik etmedeki gücünü de vurgulamaktadır. Markaya olan güven, bilinçli tüketim lehine içsel motivasyonun %70'inden fazlasını ve dışsal motivasyonu açıklar. Yani, tüketici, markanın çevresel davranışına olan güveni arttıkça kozmetik satın alma motivasyonu da artacaktır, Luciana Florêncio de Almeida iddia ediyor, araştırma danışmanı ve ESPM Tüketici Davranışı Yüksek Lisans Programı öğretim üyesi
Öğretmen ayrıca şunu vurguluyor ki, sonuçlar aracılığıyla, pazarlama yöneticileri tarafından benimsenmesi gereken bazı taktiksel eylemler önerilebilir. "İşin sürdürülebilirliğine yatırım yapmak", dando transparência às ações para aumentar a confiança ambiental na marca e/ou adotar certificações reconhecidas, tüketicileri bilinçlendirmeye ve tüketim alışkanlıklarını olumlu yönde etkilemeye katkıda bulunan.”
“ESPM için, Keloane gibi araştırmalar, toplum için önemli konuları ele alma ve çözme konusunda gösterdiğimiz endişeyi ortaya koyuyor, aralarında çevresel konular. Bu farkındalığı tüm akademik topluluğumuza taşımayı hedefliyoruz, lisans öğrencilerinden itibaren, lisansüstü eğitim ve yüksek lisans, okulun Sürekli Eğitim programları tarafından sunulan kursların öğrencileri de, Denilde Holzhacker der, ESPM'nin akademik direktörü
Araştırma, çalışmadan üç ay önce yeşil kozmetik tükettiğini beyan eden Brezilyalılarla gerçekleştirildi, ülke genelinde 386 kişilik bir örneklem
Geçen ay, çalışma EnANPAD'da onur ödülü aldı, Ulusal Lisansüstü Eğitim ve Araştırma Derneği Yıllık Toplantısı, Latin Amerika'nın en büyük yönetim kongresi
