Brezilya'daki dijital reklam pazarı gücünü göstermeye devam ediyor. Digital AdSpend 2025'e göre, IAB Brezilya ile Kantar IBOPE Media tarafından yapılan çalışma, dijital medya yatırımları toplamı 37 R$ oldu,2024'te 9 milyar, bir önceki yıla göre %8'lik bir büyüme
Araştırma, 2024 boyunca yatırımların daha dengeli dağıldığını gösteriyor. Birinci ve ikinci yarıdaki yatırım tutarları arasındaki fark üçüncü yıl üst üste azaldı ve son 5 yılın tarihsel serisinde kaydedilen en düşük seviyeye ulaştı. Sayısalar daha kalıcı bir çalışma gösteriyor, maduro ve dijital reklam uygulamalarında uniforma Brezilya
İkinci yıl üst üste, Çalışma perakende medyası yatırımlarını ayrı bir kategori olarak dikkate aldı — mağaza içi gösterilen reklam, perakende dijital platformlar ve ortamlar. Tahminlere göre, Perakende Medya yaklaşık R$ 3'e eşittir,5 milyar, 2023'ten %41 daha yüksek
Sosyal medya hala en çok yatırım yapılan kanallar arasında liderliğini sürdürüyor, sektördeki toplam finansal katkının %53'ünü alıyor. Daha sonra arama araçlarında (Search) reklamlar görünür, yüzde 28 ile, ve portallar ve içerik dikeyleri, %19 ile kaldılar.
Sayısallar, Brezilya'da dijital reklam pazarının giderek daha olgunlaştığını gösteriyor. Artık sadece o que há de novo no momento peşinde koşmak değil — stratejik seçimler yapma ile ilgili, veri tabanına dayanarak, ve gerçekten sonuç getiriyorlar. 2024'teki büyümemiz bunu gösteriyor: markalar daha bilinçli bir şekilde yatırım yapıyor, tüketici yolculuğunda her kanalın rolünü anlamak, Denise Porto Hruby'yi ifade ediyor, IAB Brezilya CEO'su
Araştırmaya göre, Ticaret sektörü dijitaldeki genel reklam yatırımları sıralamasında liderdir, toplamın neredeyse %20'sini konsantre ediyor. Sırasıyla, Müşteri Hizmetleri Görünmektedir (10,9%) ve Elektronik ve Bilgisayar (6,7%). Dijital kanallarda, eğilim daha da belirginleşiyor: 2024 yılının ocak ayından aralık ayına kadar, dokuz sektör %50 veya daha fazlasını çevrimiçi medyaya ayırdı. Elektronik ve Bilgisayar en üstte, dijitalde kullanılan bütçenin %76'sı, Takip edenler Giyim (71%) ve Eğitim (62%)
Digital AdSpend çalışması her yıl IAB Brezilya tarafından yayınlanır ve markalar için veri kaynağıdır, ajanslar, araçlar ve platformalar pazarın nereye gittiğini ve nereye yatırım yapmanın değerli olduğunu anlamalı. Trendleri takip etmesi gerekenler için de temel oluşturur, daha iyi planlamak ve daha güvenli kararlar almak
Yöntem, Kantar IBOPE Media'nın kapsama alanındaki medya ve kanallardan doğrudan ilanların toplanmasıyla başlar, alışveriş modeline bakılmaksızın reklamların analiz edilmesini sağlayan şey. Yani: yöntem hem doğrudan satın alma kampanyalarını hem de ajanslar aracılığıyla yapılanları içerir
Dijital medyanın Brezilya'daki gücünü ve evrimini anlamaya yardımcı olan verilerle katkıda bulunmak tatmin edicidir. Bizim rolümüz, IAB ile ortaklık içinde, doğru olan, nerede ve nasıl yatırımlar yapıldığını net ve güvenilir bir şekilde sunmaktır. Bu yılın sonuçları dijitalin sadece önemli olmadığını pekiştiriyor — o çoklu ve stratejik markalar için tüketici davranışını takip etmek ve sonuçları artırmak isteyen, Adriana Favaro diyor, Kantar IBOPE Media İşletme Başkan Yardımcısı
IAB Brezilya'nın Kantar IBOPE Media ile ortaklaşa yaptığı tam rapora erişmek için, tıklayınburada.
