Öncü bir çalışma, FIA İşletme Okulu tarafından ortaklaşa yürütülen, LabMKT, pazarlama alanına adanmış kurumun çekirdeği, Gaspers.IA ve AnaMid, Brezilya genelinde pazarlama stratejilerinde jeneratif Yapay Zeka'nın (YZ) artan benimsenmesini ve önemli etkisini vurgular. 2024 Şubat ile Haziran arasında gerçekleştirilecektir, "Generatif Yapay Zeka ile Pazarlamanın Geleceğini Keşfetmek" araştırması, çeşitli sektörlerden ve şirket boyutlarından 200'den fazla pazarlama profesyonelinin katılımıyla gerçekleştirildi. O, yapay zekanın yalnızca sektör stratejilerinin etkinliğini artırmakla kalmadığı bir manzarayı ortaya koyuyor, ama aynı zamanda organizasyonları yatırımlarla ilgili engelleri aşmaya da teşvik eder, sistem entegrasyonu ve kültürel dirençler.
Araştırma, şirketlerin %78'inin stratejilerinde bir tür üretken yapay zeka uyguladığını ortaya koyuyor, bu teknolojinin kullanımında önemli bir artışı yansıtıyor. Araştırma ayrıca pazarlama profesyonellerinin %95'inin jeneratif yapay zeka becerilerinin pazarlamanın geleceği için hayati öneme sahip olduğuna inandığını gösteriyor, sadece %41'i bu teknolojiye çok veya son derece hazır olduğunu düşünüyor.
Ana sonuçlar arasında, 50% şirketin pazarlama alanında yapay zeka girişimleri için ayrılmış bir bütçesi olmadığı vurgulanmaktadır, iş dünyası liderlerinin %57'si, üretken yapay zekanın operasyonlar için yüksek önemini kabul etmesine rağmen. Paralel olarak, Yüzde 44'ü, gizlilik ihlalleri ve veri koruma konusunda endişeli, regülasyonlara uyum ihtiyacını vurgulamak, genel Veri Koruma Yasası (LGPD) gibi.
Üretken yapay zekanın benimsenmesi pazarlama sahnesini dönüştürüyor, ama hala hazırlık ve yatırım açısından kat edilmesi gereken uzun bir yol var. Uzman yeteneklerin kıtlığı, şirketlerin %42'si tarafından tanımlandı, içsel yetkinlikleri geliştirme ihtiyacını vurgular, uygulama engellerini aşmak için. Sürekli eğitim ve etik uygulamaların entegrasyonu, sektörün şirketlerinin bu teknolojiyi en iyi şekilde bir müttefik olarak kullanabilmesi için temeldir, yorum yap Patricia Daré Artoni, FIA İşletme Okulu LabMKT Koordinatörü.
Felipe Bogéa için, FIA İşletme Okulu profesörü ve Gaspers'in kurucu ortağı.yapay zeka, çalışma, organizasyonlar arasında üretken Yapay Zeka benimseme olgunluğunun önemli ölçüde değiştiği bir manzarayı ortaya koyuyor. Bu, pek de uzak olmayan bir gelecekte anlamına geliyor, yapay zeka üretkenliğini keşfedip derinleştirebilen şirketler, pazarın yeni gerçeklerine uyum sağlayacaklar ve rekabetçi bir fark yaratma yeteneğine sahip olacaklar.
