İnternete erişim kolaylığı ve hızı getirir, her geçen gün daha fazla, dijital ortamda insan etkileşiminin yeni biçimleri. Gelecek Bağlantısı adlı yeni çalışma – 2030'da Sosyalleşme Trendleri, Sensorama Design tarafından gerçekleştirildi, Brezilya'daki bu sosyalizasyon eğilimlerinin 2030 yılına kadar gerçeklik haline gelmeye doğru gittiğine ve bunların ekonomiyi nasıl etkileyebileceğine tam olarak odaklan, şirketler ve işler. Yorgunluğu aşırı uyarıcılara ve taleplere karşı işaret ederek başlıyor ve geleceği üç büyük fenomen etrafında topluyor
Deneyimleri paylaşmak yeni bir anlam kazanıyor
"Deneyimler" hakkında çok şey konuşuluyor, pazarlama ve aşk markaları dünyasında bir mantra haline gelen bir kavram. Ve paylaşmak, en azından şimdilik, onları birlikte yaşamanın anlamı vardır, gerçekten önemli olanlarla anları değerli kılmak. Ama bu, giderek daha bireysel ve hızlanan bir dünyada nasıl mümkün olacak
Çalışmada, %58'lik bir kesim, arkadaşları ve akrabalarıyla dijital ortamda daha fazla ilişki kurduklarını belirtti, vurgulanan etkinlikler için sözel olarak ifade etmeden boş zaman aktiviteleri, hiçbir zaman, bir şirketin gerekliliği, dizi izlemek için, seyahat etmek ya da konserlere ve restoranlara gitmek
Buna göre, deneyimleri paylaşmak, yeni bir anlam kazanıyor, dijital araçları kullanarak yaşadıklarımızı başkalarıyla paylaşmak nedir. Birisiyle bilgi paylaşmak, o kişinin yanında olmasından daha önemli bir konum kazanır
%100 dijital ve %100 gerçek arkadaşlıklar
Birini şahsen bulamamak, gerçek ve sağlam ilişkilerin kurulmasında her geçen gün önemini yitiriyor, belki de deneyim paylaşma kavramının değişiminden biraz daha yavaş bir tempoda ilerleyen bir dönüşüm. Sonuçta, Yüzde 65'i, yüz yüze buluşmanın bir arkadaşlığın pekişmesi için bir koşul olduğuna inanmaya devam ediyor
Bu davranış eğiliminde yapılan çalışmada vurgulanan bir nokta, kendini oyuncu olarak tanımlayan katılımcılar arasında, %60'ı çevrimiçi oyunlar sırasında belirtiyor, yabancılarla bile, oyunla ilgili olmayan diğer konular ve kişisel meseleler hakkında sohbet ediyorlar. Dijital ortamda arkadaşlık kurmayı normal kabul eden yeni bir genç ve çocuk nesli geliyor ve yerini alıyor, bu alan metaverse'de olsa bile
Farklı kimliklerin ifadesi
Gelecek dijital ortam, yukarıda gördüğümüz gibi, çok daha geniş bir olasılık yelpazesi sunarak deneyimler ve yeni arkadaşlar edinme fırsatları, aynı zamanda insanların farklı kimlikleri ifade etmeleri için bir kapı açar. “modalar” ve “eğilimler” giderek daha hızlı ve çeşitli hale gelecek ve, birçok "ben" olma fırsatına sahip olmak, hepsinin bir şekilde deneyimlenmesi mümkün olacak. Büyük bir video oyunu gibi olacak ki, her gün, farklı skinler ve farklı avatarlar seçebiliriz
Farklı kimlikleri ifade etmek ve bunları oluşturan insanlarla bir arada yaşamak karmaşık görünebilir, ancak, gelecekte, bu sürecin yüksek derecede sürükleyici deneyimlerin artan arzı nedeniyle normalleşmesi muhtemeldir. Görüşülen kişiler arasında, 26,%1, sanal ortamlara dalmak için metaverse'ü deneyimleme konusundaki en büyük ilgilerinin olduğunu belirtti, 24 için,%2 kendini başka bir gerçeklik yaratma olasılığı en çok öne çıkan şeydir
Yeni neslin iş değiştirme hızı ve farklı alanlar ile sektörleri denemesi, bunun bir işareti olarak zaten fark ettiğimiz bir durumdur. Bu fenomen, kendi kimliğinin yeniden icat edilmesini ve geçmişle yüzleşmeden yeni ilişkiler başlatmayı mümkün kılar. Her yeni sosyal çevrede, sıfırdan başlamak sorunlu olmadan mümkün müdür
Şirketler bu dönüşümlere hazırlıklı olmalıdır
İşletme açısından, bugün ve gelecekte insanların nasıl bağlar kuracaklarını ve etkileşimde bulunacaklarını anlamak, tüketimin alacağı yönleri kavramak için temel bir unsurdur. Halkın davranışsal değişikliklerine hazırlıklı olmak ve böylece yeni talepleri ve ihtiyaçları karşılayan ürünler ve hizmetler sunmak zorunludur
Çalışma, bu davranışsal değişimlerin işletmelere sağladığı (ve faydalı olabileceği) fırsatlara örnekler sundu, aralarında:
- Şirketlerin ürünleri ve hizmetleri etrafında topluluklar oluşturma, tüketimi teşvik eden nedir
- Marka ile temasını buluşturan etkileşim alanlarının tanıtımı, hizmet veya ürün, bireysel olarak veya gruplar halinde
- Yeni girişimlerin test edilmesi ve yeni iş fırsatlarının belirlenmesi için sanal ortamlar (çevrimiçi oyunlar gibi) kullanmak
Sensorama'nın çalışmalarının amacı her zaman şirketler için olası fırsatları bulmaktır. Farklı pazarlarla sürekli temas halinde olduğumuz için, onlar arasında paraleller çizebildik, "önerdikleri hizmetler ve ürünlerde yenilik fırsatlarını görmek", Luisa Nogueira iddia ediyor, Sensorama'nın ortağı
Metodoloji
Çalışmanın gerçekleştirilmesi için metodoloji üç konuya odaklandı
- Trend raporlarının analizi, haber portalları, davranışsal analizler, sosyal medya profilleri ve yenilik ve teknoloji ile ilgili içerik. Amaç, sosyalizasyon süreçlerini etkileyebilecek sosyal değişimlerin sinyallerini yakalamaktı
- Derinlemesine mülakatlar, belgelerle yapılan araştırma sırasında gözlemlenen sorunları keşfetmek için aşırı profilleri temsil eden 25 bireyle, bu profillerin günümüzde nasıl sosyalleştiğini anlamak amacıyla gerçekleştirildi, bu süreçte teknolojinin rolü, tanımlanan kalıplara dayalı hipotezler üretmektir. Görüşmeler 24 yaşına kadar olan gençleri kapsıyordu, yaşlılar, okul çağındaki çocukların ülkesi, oyuncular, dijital göçebeler ve yüksek ve düşük sosyalizasyon seviyesine sahip bireyler
- Anket, derinlemesine görüşmeler ve belge araştırması sırasında tanımlanan bazı hipotezleri doğrulamak ve belirlenen kalıpları nicelleştirmek için hazırlanmıştır. Anket 31 sorudan oluşuyordu ve kişisel bağlantıları kapsıyordu, teknoloji ve sosyal medya kullanımı, iş, çocukların sosyal ve dijital davranışları, oyunlardaki etkileşim, pandemi, metaverse ve gelecekteki perspektifler. Organik olarak sosyal medya platformları aracılığıyla dağıtıldı ve özellikle Instagram'da tanıtıldı. 676 yanıt alındı, önceki bahsedilen profilleri orantılı bir şekilde kapsayarak
Araştırma, ülkede yaşayan ve yaşamayan Brezilyalıların davranışlarını inceledi ve daha geniş bir sinyal ve referans yelpazesini yakalamak için Brezilya ve uluslararası kaynaklardan ikincil veriler toplandı
