Dijital reklam endüstrisi önemli bir dönüşüm geçirmek üzere, teknolojik ilerlemeler ve çevrimiçi gizlilik uygulamalarındaki değişikliklerle desteklenen. Uzmanlar, bir sonraki reklam teknolojisi (AdTech) neslinin gelişmiş yapay zeka ve makine öğrenimi modelleriyle destekleneceğini öngörüyor, üçüncü taraf çerezlerine veya reklam tanımlayıcılarına ihtiyaç duymadan
Amazon Reklamaları bu devrimin öncüsüdür, “Rekabetçi Reklam” gibi yenilikçi çözümler geliştirerek, navigasyon sinyallerinin milyarlarca analizini yapar, tüketici davranışını anlamak ve üçüncü taraf çerezlerine bağımlı olmadan ilgili reklamlar sunmak için satın alma ve akış. Bu teknoloji zaten etkileyici sonuçlar göstermeye başladı, anonim olmayan önceki baskıların segmentasyon kapasitesinin %65'e kadar genişletilmesi ve bin baskı başına maliyetin (CPM) %34'e kadar azaltılması
Ayrıca, programatik medya satın alma süreçlerinin basitleştirilmesi artan bir eğilimdir. Amazon "Performance+"ı piyasaya sürdü, otomatik olarak kampanyaları optimize etmek için yapay zeka ve makine öğrenimi kullanan bir araç, reklamcıların talep ettiği kontrolü ve şeffaflığı sağlamak
Diğer önemli yenilik "Amazon Marketing Cloud"dır, markaların kendi verilerini ve üçüncü taraf verilerini güvenli bir şekilde birleştirmesine olanak tanıyan bir temiz oda hizmeti, tüketici davranışları hakkında değerli içgörüler sunarak daha hassas bir segmentasyon sağlamaktadır
Rekabetçi reklamverenler arasındaki yakınlaşma, yayıncılar ve üçüncü taraf hizmetleri de yükselen bir trenddir. “Amazon Publisher Cloud” bu entegrasyonu kolaylaştırmak için oluşturuldu, yayıncıların verilerini, reklamverenler ve Amazon Ads ile birlikte analiz etmelerine olanak tanıyarak kişiselleştirilmiş ve daha etkili teklifler oluşturmalarını sağlamak
Bu yeniliklerle, şirketin blogunda sunulan, dijital reklam endüstrisi üçüncü taraf çerezleri olmadan bir geleceğe hazırlanıyor, ama daha yüksek hassasiyetle, verimlilik ve kullanıcıların gizliliğine saygı
