IAB Brezilya, Offerwise araştırma enstitüsü ile iş birliği içinde, "Reklamsız İnternet Nasıl Olurdu" başlıklı araştırmanın üçüncü baskısını yayımladı?”. Çalışma, çevrimiçi reklamcılığın olmadığı varsayımsal bir senaryoda kullanıcıların davranış eğilimlerini anlamayı amaçlamaktadır. Bir sonuç, uygulama ve web sitelerinin kullanım sıklığının daha düşük olacağı ve alt sınıfların sınırlı erişime sahip olacağıdır
Reklamlar, mevcut hizmetlerin ve içeriklerin ücretsiz olmasını sağlamaya katkıda bulunur ve Brezilyalıların çoğu, reklamcılığın internet üzerindeki şeklinin pekişmesini desteklemektedir. Araştırmaya göre, Kullanıcıların %63'ü, ilgi alanlarına yönelik hedeflenmiş reklamlarla birlikte ücretsiz içerik tüketmeyi kabul ediyor. Görüşülenler için, Reklamların kişiselleştirilmesi, giderek daha talepkar bir dijital ortamda tüketicileri çekmek ve elde tutmak için önemli bir stratejidir
Artık platformlar ve siteler bir abonelik planı sunduğunda, Kullanıcıların %60'ı hangi hizmetleri ödeyecekleri konusunda seçim yapma gücünün önemli olduğunu düşünüyor, esnekliğin gerekliliğini pekiştiriyor. Gençler ve üst sınıf tüketicileri abonelik planları satın almaya en yatkın olanlardır. Yine de olsa, değerlerin erişilebilir olması ve daha iyi maliyet-fayda ile birlikte sunulması konusunda bir fikir birliği vardır
Kullanıcıların bir diğer endişesi, gizlilik ve kişisel verilerin kullanımıdır. Araştırma, şeffaflık ve dijital güvenliğin kamu güvenini kazanmak için giderek daha temel noktalar olduğunu gösteriyor. Çalışılan her bir yön için, araştırma, Brezilyalıların değerlendirmelerinin son üç yılda nasıl değiştiğini gösteren yeni bir karşılaştırma sunuyor
Araştırma 1 kişiyi dinledi.21 ile 27 Ekim tarihleri arasında ülke genelinde 500 internet kullanıcısı. Araştırmanın amacı, Brezilyalıların davranış kalıplarını haritalamak ve markaların son kullanıcı ile nasıl etkileşimde bulunması gerektiğine dair yollar çizmektir. "Reklamaların önemi dijital ortamda satın alma yolculuğunun ötesine uzanır: internetin kullanımının demokratikleşmesine ve toplumun okuryazarlığına katkıda bulunurlar", Denise Porto Hruby der, IAB Brezilya CEO'su. Tamamını görüntülemek için kılavuza erişin, buraya tıklayın
