Üretken Yapay Zeka, yıllık olarak arasında hareket etme potansiyeline sahiptir2 ABD Doları,6 trilyon ve 4 ABD doları,4 trilyonküresel ekonomide, 2024'te çoğu ülkenin GSYİH'sini aşan miktar, sadece Amerika Birleşik Devletleri'nin arkasında kalmak, Çin ve Almanya. Veriler çalışmanın bir parçasıdırYapay Zeka Trendleri: yapay zekanın dijital pazarlamayı nasıl şekillendirdiğine dair bir rehber, RTB House tarafından geliştirilmiştir
Araştırma gösteriyor ki, bu trilyonluk değerden, yaklaşık75%sadece dört alanda oluşturulacak, aralarından öne çıkanlarpazarlama ve satış, dünyada ölçekli Üretken AI kullanımını zaten yöneten. Tesadüf değil, bu sektörler dijital reklamcılığı devrim niteliğinde değiştiriyor, daha yüksek kişiselleştirme ve segmentasyon seviyelerine sahip kampanyaların oluşturulmasıyla
Brezilya'da, bu senaryo da dönüşümlerden geçiyor. Sadece 2023'te, ülkedeki dijital reklama yapılan yatırım ulaştı35 milyar R$, önceki yıla göre %8 artış, IAB Brezilya verilerine göre. Büyüme aynı zamanda ileri teknolojilerin yoğun kullanımıyla da ilişkilidir, özellikle tahmine dayalı ve üretken yapay zeka temelli olanlar
RTB House'a göre, derin öğrenmenin ileri düzey algoritmaları – öngörücü yapay zekanın en gelişmiş biçimlerinden biri – kendilerini gösteriyorlar%50 daha verimlikişiselleştirilmiş yeniden hedefleme kampanyalarında, bunun yanı sıra olmak üzere%41 daha etkilitüketiciye ürün öneriminde daha az gelişmiş tekniklerle karşılaştırıldığında
Rapor ayrıca piyasaya bir uyarı getiriyor: kütleler halinde yapay zeka kullanımının sağladığı potansiyel kazançlara rağmen, hala aşılması gereken önemli zorluklar var. Twilio tarafından yapılan bir araştırmada belirtilen bir anket,Markaların %81'i müşterilerini derinlemesine tanıdıklarını iddia ediyor, ama sadeceTüketicilerin %46'sı bu ifadeye katılıyor, henüz yapay zekanın daha etkili bir şekilde kullanılabileceğini gösteriyor
Bileşen AI: bir sonraki büyük devrim
RTB House'un çalışması, dijital pazarlamanın yakın geleceğinin farklı yapay zeka modelleri arasında stratejik bir kombinasyondan geçtiğini vurguluyor, "Kompozit AI" olarak bilinen teknik. Bu yaklaşım, daha hassas ve etkili reklam kampanyaları ile sonuçlanabilir. "Gelecek, farklı yapay zeka modellerini birleştirebilen şirketlerin olacak", birleşme, örneğin, "öngörücü yapay zekanın analitik doğruluğu ile yaratıcı yapay zekanın potansiyeli", André Dylewski iddia ediyor, RTB House'ın Latin Amerika için İş Geliştirme Direktörü
Bu eğilimin somut bir örneği, özel araç IntentGPT'dir, RTB House tarafından geliştirilen. GPT ve LLM (Büyük Dil Modelleri) gibi üretken modellere dayanmaktadır, teknoloji, yüksek satın alma niyetine sahip kullanıcıları tanımlamak için hiper-özel URL'leri analiz etme yeteneğine sahiptir, dönüşüm için en uygun yerlerde ve bağlamlarda reklam yerleştirmek
Mevcut senaryo: şirketler nasıl Üretken AI kullanıyor
Araştırma, yapay zekanın dünya genelindeki şirketlerin günlük rutinine nasıl entegre olduğunu da ayrıntılı bir şekilde açıklıyor. Şu anda, %72 organizasyonlarişletmenin en az bir fonksiyonunda yapay zeka kullanıyorlar, pazarlama ve satış alanları, jeneratif yapay zekanın düzenli kullanımını yönlendiriyor, tarafından alıntı yapılan34%şirketlerin. Pazarlama içeriğine stratejik destek öne çıkan başlıca kullanım durumları arasındadır16%), kişiselleştirilmiş pazarlama15%veya satış potansiyeli tanımlama8%).
Ancak yapay zeka teknolojilerinin artan öncülüğüne rağmen, çalışma, insani yönün yerinin doldurulamaz kalacağını ve daha da fazla önem kazanacağını vurgulamaktadır. Yapay zekanın genişlemesiyle, özellikle dijital reklamlarda, etik ve veri gizliliği ile ilgili meseleler güç kazanıyor, şirketlerin toplanan bilgilerin sorumlu bir şekilde kullanılmasını sağlamak için net politikalar ve özel komiteler oluşturmalarını talep ediyor
"İnsani bileşen, yalnızca yapay zekanın bir tamamlayıcısı olmayacak", amaç, bu araçların sorumlu bir şekilde kullanılmasını sağlamak için temel bir parçadır, işlere stratejik değer katmak, Dylewski'yi bitiriyor
