Perakende dijitalleşmesinin hızla ilerlediği bir çağda, pazarlarda reklam, Brezilya sanayileri için kritik bir trend olarak öne çıkıyor. Bu fenomen, ENEXT'in Newtail ile iş birliği içinde gerçekleştirdiği yakın tarihli bir araştırma ile doğrulanmıştır, Brezilya'da Perakende Medya'nın hızla büyüdüğünü ortaya koyuyor. Bu kanal, markaların e-ticaret içinde kendilerini tanıtmalarına olanak tanır, küresel pazarda milyarlarca doları hareket ettiriyor ve 2026'da 110 milyar ABD doları ulaşması bekleniyor
Çalışma, 60'tan fazla şirketin ve büyük perakendecilerle sanayi liderleriyle yapılan 100'den fazla görüşmenin yer aldığı, Brezilya'daki sanayilerin %79'unun zaten Retail Media ile çalıştığını vurguluyor. Ayrıca, Anket edilenlerin %100'ü bu modeli perakendeciliğin geleceği için temel bir trend olarak görüyor. Perakende sektöründe, Katılımcıların %73'ü bu stratejiyi zaten benimsedi
Rakamlar etkileyici: 2023'ün sonuna kadar, beklenti 2 R$ idi,6 milyar Brezilya pazar yerlerinde reklama yatırılmış olsaydı, IAB Brezilya'ya göre. Küresel olarak, Perakende Medya'nın 2026'da 110 milyar ABD Doları hedefine ulaşması bekleniyor, sosyal medya ve arama yatırımlarındaki büyümeyi bile aşarak, eMarketer verilerine göre
Markalar için, Perakende Medya, yüksek derecede özelleştirilebilir ve ölçülebilir kampanyalar aracılığıyla yatırım getirisini (ROI) maksimize etme olanağı sunar. Yaklaşık %40'ı sanayilerin önceliği, e-ticaretlerde görünürlüğü artırmak ve pazarlama faaliyetlerinin etkisini daha doğru bir şekilde ölçmektir. Bu senaryo, Retail Media'yı stratejik ürünlerin performansını artırmayı hedefleyen stratejiler için özellikle çekici kılıyor, Amazon ve Mercado Livre gibi platformlara vurgu yaparak
Önemli bir ilerlemeye rağmen, çalışma 31'i işaret ediyor,%3'ü perakende medyası ile henüz çalışmayan ajanslar, büyük bir büyüme fırsatını ve pazarda net bir eğitim ihtiyacını gösterir. Yaklaşık %40'ı ajansların sektörde daha etkili bir şekilde faaliyet gösterebilmek için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduğunu belirtiyor, uzmanlık açığını ortaya koyarak, belirli eğitimler ve stratejilerle doldurulabilir
Çalışma sadece önemli rakamları vurgulamıyor, ancak aynı zamanda Retail Media'nın daha kesin bir iletişim inşasındaki rolünü de güçlendirir, segmentli ve verimli e-ticaret için. Bu trende uyum sağlayan ajanslar ve markalar önemli bir rekabet avantajı elde edecekler, daha entegre ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunmak, etkisini ve satış dönüşümünü maksimize ederek
Perakende Medya gelişmeye devam ettikçe, sanayi ve ajansların bu umut verici kanaldan sunulan fırsatları en iyi şekilde değerlendirmek için eğitim ve özel stratejilere yatırım yapmaları esastır. Amazon ve Mercado Livre yol gösterirken, Brezilya'daki pazar yerlerinde reklamcılığın geleceği her zamankinden daha parlak görünüyor
