Etkileşimli pazarlama popülaritesini artırmaya devam ediyor ve bu eğilimin daha da artması bekleniyor. En azından bu, Sprout Social tarafından gerçekleştirilen yeni çalışmanın verilerinin gösterdiği şey, 2025'te daha fazla influencer ile işbirliği yapmayı planladıklarını bildiren pazarlama profesyonellerinin oranı %59, önceki yıla kıyasla. Sadece %37'si 2024 yılına aynı sayıda içerik üreticisi ile işbirliği yapmayı planlıyor.
Sprout'un "Q1 2025 Pulse Survey" anketi, markaların neden influencer pazarlamasına bu kadar yatırım yaptığını gösteren başlıca nedenleri de ortaya koydu. Onların %66'sı için, yatırım, markanın bilgisini yaymak için yapılırmarka bilinirliği). Katılımcıların %59'u influencer pazarlamanın halkın katılımını artırdığını söyledi, %55'in güvenilirliği artırdığına inanıyor, güven ve gelir artışı. Yüzde 45'i müşteri sadakatini ve tutumunu artırmanın, yüzde 33'ü ise ürün geliştirme ve birlikte yaratımın hedef olduğunu söyledi.
Fabio Gonçalves'a göre, Viral Nation'ın uluslararası yetenekler direktörü ve etki pazarlama pazarında uzman, markalar, influencerların güvenilirlik ve etkileşim oluşturmadaki gerçek etkisinin farkında olmaya giderek daha fazla bilinçleniyor: “Etkileşim pazarlaması artık sadece bir trend değil, amaç bir strateji, somut sonuçlar sunar. Giderek daha talepkar ve seçici tüketicilerle, dijital ağızdan ağıza pazarlama hayati önem kazandı, ve ve yaratıcılar bu sürecin ana itici güçleridir.
Ayrıca markaların influencerlarla çalışmanın, geleneksel reklamlara göre çok daha otantik bir şekilde belirli nişlere ulaşmalarını sağladığını fark ettiklerini açıklıyor: “Bu yatırım sadece görünürlükle ilgili değil, doğru kitleyle gerçek bağlantılar kurmaktan. Bir içerik üreticisinin izleyicisiyle kurduğu güven, değerli bir varlıktır, ve ve şirketler bu tür ortaklıkları genişletmeye istekli çünkü bunun gerçek bir getiri sağladığını biliyorlar – marka tanıma olsun, katılım veya satış dönüşümü. Ayrıca, başka bir faktör, influencer'lar lehine, her kampanyanın, iyi yapılandırıldığında, kolayca ölçülebilir, teslimatların analizini kolaylaştırarak Yatırım Getirisi'ni (ROI) artırmak, çünkü markalar somut veriler sayesinde daha kesin olabiliyorlar.
Profesyonel, etkileyici pazarlamanın sürekli büyümesinin aynı zamanda tüketicilerin davranışlarındaki bir değişimi de yansıttığını ekliyor, giderek daha otantik ve kişiselleştirilmiş öneriler arayanlar. Fabio'ya göre, bu nedenle markaların 2025'te bu stratejiye yatırımlarını artırmaları bu kadar mantıklı, daha da piyasaların olgunlaştığı göz önüne alındığında, ve eğilim, ortaklıkların giderek daha stratejik ve veri odaklı hale gelmesi, böylece daha fazla etkililik sağlanmasıdır.
Etkileyici ajansı Julio Cocielo ve Letícia Gomes, Gonçalves, yeteneklerini bu pazarın eksponansiyel büyümesi için nasıl hazırladığını açıklıyor: “Viral Nation'da, odaklarımız, yaratıcıları kampanyaların sadece yüzleri olmaktan daha fazlası olmaları için güçlendirmeye odaklanmaktır – markaların stratejik ortakları olmanızı istiyoruz. Bu, onlara gerçek hikayeler oluşturmalarına yardımcı olmak anlamına geliyor, değerlerinize uygun iş birlikleri seçmek ve gerçekten etkileşim sağlayan içerikler geliştirmek. Aynı zamanda bu ortaklıkların sadece otantik olmasını sağlamak için veri analizi ve içgörü geliştirmeye de yatırım yapıyoruz, ama da aynı zamanda her iki taraf için de etkili.
"Pazar giderek daha seçici hale geliyor", ve ve öne çıkanlar, rolünü iletişimciler ve topluluk yaratıcıları olarak anlayan influencer'lardır. Bu yüzden, işimiz kampanyaların aracılığının ötesine geçiyor: yeteneklerimizin güçlü ve kalıcı bir itibar inşa etmelerine yardımcı oluyoruz, markaların etkili ve stratejik bir şekilde influencer pazarlamasına yatırım yapmak istediği için onları daha da arzu edilir hale getiriyor, bitir.
METODOLOJİ
Sprout'un "Q1 2025 Pulse Survey" anketi, ABD'deki 650 pazarlama profesyonelini görüşme yaptı, Birleşik Krallık ve Avustralya. Tüm katılımcıların sosyal medya yönetimi ve influencer pazarlaması ile ilgili görevleri vardı. Çevrimiçi araştırma, 9 ile 27 Ocak 2025 tarihleri arasında Glimpse tarafından gerçekleştirildi. Tamamlanmış araştırmaya şu adresten erişilebilirhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
