Cenp'nin bir çalışmasına göre, 57 R$ yatırıldı,2023'te 5 milyar medya, önceki yıla göre %10 artış. Başlıca dijital reklamcılıktan dolayı, veri, Brezilyalı şirketler tarafından giderek daha yakından incelendiğini gösteriyor. Ve, Latin Amerika genelinde, eğilim aynı kalmaya devam ediyor
Bruno Almeida, CEO'suABD Medyası, medya çözüm merkezi, vurgular ki bu hızlanma Covid-19 pandemisinden sonra gerçekleşmeye başladı. Dijital, iletişim ve pazarlama için ana kanal olarak sağlamlaştığında, birçok yerel şirket, sürekli bir büyümeyi desteklemek ve stratejilerini yenilemek için hızla uyum sağlamaya başladı, değil
Bu manzaraya bakarak, yönetici, Latin Amerika'daki dijital reklamcılığın 5 en büyük etkisini sıraladı. Kontrol et
- Kültürel uyum ve esneklik
Latin Amerika'nın kültürel çeşitliliği, dijital reklam kampanyalarının kültürel olarak ilgili ve yerel tercihlere uyumlu olmasını gerektirir. Bu nedenle, mesajların uyarlanması, her ülkenin nüanslarını yansıtmak için görüntüler ve hatta platformlar oluşturma süreci yoğunlaşmaya başladı, kapsayıcı olarak bölgesel ortaklar ve ekiplerle birlikte çalışma
"Her başarılı reklam stratejisi, her ülkenin kültürel değerlerinin anlaşılmasına bağlıdır", Almeida vurgular. Pek çok Latin Amerika markası, bu hedefe yalnızca esnek olurlarsa ulaşabileceklerini fark etti, tüketici alışkanlıklarındaki ve bulundukları ortamda meydana gelen değişikliklere hızlı yanıt vermek için ayarlara izin verme, tamamla
- Çeşitli sektörlerde etkileyici getiriler
Farklı sektörler, Latin Amerika topraklarında dijital reklamlardan önemli ölçüde faydalanmıştır. CEO bazı örnekler veriyor: "E-ticaret patlayıcı bir büyüme yaşadı, hızlı ve kişiselleştirilmiş bir şekilde tüketicileri ürünler ve hizmetlerle bağlama yeteneğiyle dijital reklamların etkisiyle.Eğlence pazarı ise, müzik gibi, filmler ve diziler, dijital video formatları ve CTV patlamasıyla da ısındığı görülüyor. Ya da turizm ve perakendecilikten de bahsedebiliriz, belirli hedef kitlelerin segmentasyonu ile kampanyalarının geri dönüşünü optimize eden, iddia eder
- KOBİ'lerin Büyümesi
Dijital reklamcılığın bir diğer özelliği, pazara erişimin demokratikleşmesidir, küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ'ler) büyük şirketlerle eşit şartlarda rekabet etmelerini sağlamak. Bu, Latin Amerika ekonomik büyümesini olumlu bir şekilde etkiliyor, tüm GSYİH'leri iyileştirmek
KOBİ'ler dijital stratejileri benimsedikçe, kaynaklarını optimize edebilir ve tüketicilere ulaşabilirler ki, teorik olarak, ulaşamayacaklardı, yöneticiyi puanla.
- Dijital çoklu ortam
Dijital çoklu ortam, yani, tüm kanallar bir şekilde dijitaldir, dijital reklamcılığı geleneksel medya ile birleştirmek. Bu entegrasyon markaların daha güçlü ve tutarlı bir varlık elde etmelerine yardımcı olur.
Almeida örnek veriyor: “Bir dijital kampanya, dijital TV veya radyo reklamlarıyla tamamlanabilir, veya hala stratejik olarak konumlandırılmış dijital dış mekan reklamları, hedef kitle üzerindeki etkiyi ve katılımı artırmak.”
- Yeni teknolojilerin geliştirilmesi
2024 Pazarlama Raporu'na göre, pazarlama profesyonellerinin %60'ından fazlası yapay zeka yatırımlarını artırmayı planlıyor. Sayı, yeni teknolojilerin geliştirilmesinin reklam pazarında devam etmesi gerektiğini vurguluyor, Latin Amerika'da kapsayıcı.
Yeni formatlar her an ortaya çıkıyor, küresel uygulamalardan Uber ve Netflix'ten bölgesel platformlara, o halde yenilik sadece artma eğilimindedir, Almeida sonuçlandı
